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마케팅 믹스(7P)를 통한 성인발레 운영방안은 신규 고객 회원의 확보와 유지, 고객의 만족, 성인발레 업체의 재이용효과, 수익 구조 개선 및 구전 의도와 같은 다양한 마케팅적 경영 효용성과 밀접한 관계를 맺고 있다. 연구 목적은 첫째, 성인발레의 개념에 관한 전반적인 고찰과 함께 성인발레의 현재 상황을 파악·이해하고, 둘째, 이 분야의 연구가 성인발레를 더욱 활성화시킬 수 있는데 공헌할 수 있도록 성인발레 업계의 운영방안 제안에 두었다. 따라서 연구자는 Boom & Bitner(1981)마케팅 믹스 이론에 성인발레를 대입·적용하여 성인발레의 프로그램 및 물리적 제품, 성인발레의 수강비용, 성인발레의 입지조건, 성인발레의 프로모션, 성인발레의 환경요건, 성인발레의 인적자원, 성인발레의 후속 서비스를 중심으로 고찰하였다.
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