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저자정보
이슬기 (홍익대학교 일반대학원) 윤재영 (홍익대학교 디자인학부) 나재휘 (홍익대학교 일반대학원) 신영미 (홍익대학교 일반대학원) 이은진 (명지전문대학 소프트웨어콘텐츠과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제29권 제3호
발행연도
2024.8
수록면
229 - 238 (10page)

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연구배경2020년 유튜브 ‘뒷광고’ 논란 이후, 공정거래위원회는 유튜브 플랫폼의 6가지 유료 광고 표시 가이드라인을 배포하였다. 유튜브 플랫폼 사용자들에게 이러한 광고 표시에 대한 사용자 경험에 관한 연구는 진행된 적이 없다. 따라서 본 연구를 통해 유료 광고 표시에 따른 인지가 사용자 경험에 어떠한 영향을 미치는지 연구하고 결론을 도출하고자 한다. 연구방법 공정거래위원회가 배포한 유튜브 유료 광고 표시 가이드라인에 맞춰 5가지 유형으로 실험 영상을 제작하였다. 실험 대상은 20-30대 여성 사용자 50명으로 선정하였고, 실험 영상 시청 후 준비된 설문지를 작성하게 하였다. 연구결과 유료 광고 표시 유형에 따른 인지 여부에 따라 사용자는 선호도, 신뢰도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 유료 광고 표시가 인지될수록 콘텐츠의 선호도와 신뢰도가 올라가는 것을 알 수 있었다. 불쾌함 항목은 모형의 적합도가 유의미하지 않았다. 결론 유료 광고 표시의 인지는 콘텐츠의 선호도, 신뢰도에 유의미한 영향을 미쳤다. 인지 변수는 콘텐츠의 선호도와 신뢰도를 높이는데 긍정적인 영향을 미쳤다. 이는 사용자들이 유료 광고 콘텐츠라는 것을 인지하는 경우 콘텐츠의 선호도, 신뢰도가 증가할 수 있음을 의미한다.
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