대학생들의 스포츠브랜드 신발 선택속성이 지각된 품질 및 추천의도에 관한 연구

문선호; 석강훈

doi:10.47684/jcd.2025.03.27.3.31

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문선호 (단국대학교) 석강훈 (국립한국교통대학교)

저널정보: 한국코칭능력개발원 코칭능력개발지 코칭능력개발지 제27권 제3호 (통권 제106호)

발행연도: 2025.3

수록면: 31 - 38 (8page)

DOI: 10.47684/jcd.2025.03.27.3.31

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이 연구는 대학생들의 스포츠브랜드 신발의 선택속성이 지각된 품질 및 추천의도의 인과적 관계를 규명하는 데 그 목적이 있다. 그 목적을 달성하기 위해 표집 방법의 하나인 비확률표집 방법에서 편의표이추출법을 사용하여 총 250부 중 불응답에 해당하는 설문지 26부를 제외한 224부를 연구조사에 최종적으로 분석하였다. 자료처리는 SPSS를 사용하여 인구통계학적 변인, 상관관계, 신뢰도 분석을 진행하였고, 그리고 AMOS 프로그램을 통해 확인적 요인분석, 집중타당도, 그리고 구조방정식모형으로 각 변인 간 인과관계를 분석하였다. 이 연구에서 제시한 가설검증 분석은 다음과 같다. 첫째, 대학생의 스포츠브랜드 신발 선택속성 중 기능성 요인이 스포츠브랜드 신발의 지각된 품질에 통계적으로 유의하게 나타났고, 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생의 스포츠브랜드 신발 선택속성 중 유용성 요인은 스포츠브랜드 신발의 지각된 품질에 통계적으로 유의하게 나타났고, 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학생의 스포츠브랜드 신발 선택속성 중 편의성 요인은 스포츠브랜드 신발의 지각된 품질에 통계적으로 유의하게 나타났고, 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 대학생의 스포츠브랜드 신발의 지각된 품질이 스포츠브랜드 신발 추천의도에 통계적으로 유의하게 나타났고, 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스포츠산업 중 스포츠신발 영역에서 지속적으로 성장하고 있고 치열한 경쟁을 시장에서는 펼쳐지고 있다. 이런 상황에서 스포츠브랜드 기업들에게 타겟 소비자인 20-30대 대학생들이 스포츠브랜드 신발을 선택하는 속성들을 이해하고 어떤 요인들에 초점을 맞춰 기획 및 마케팅 전략들을 세워 지속적인 성장에 기여할 뿐 아니라 스포츠브랜드 신발의 지각된 품질에 긍정적 영향으로 스포츠브랜드 이미지에 신뢰를 형성하는 것이 중요한 스포츠브랜드 관리에 지향해야 할 것으로 사료되고 더 나아가, 소비자들에게 무한한 믿음을 형성하여 추천의도가 전달될 수 있다는 확신을 밝혀준 연구로서 매우 의의가 있다고 이다.

The purpose of this study was to identify the causal relationship between college students' selection attributes of sports brand shoes, perceived quality, and recommendation intention. For this purpose, convenience sampling among non-probability sampling methods was used as a survey sampling method, and 224 questionnaires out of a total of 250 questionnaires, excluding 26 questionnaires that were insincere or missing in response, were finally analyzed for this research study. For data processing, SPSS, a statistical program, was used to analyze demographic variables, correlations, and reliability. Afterwards, AMOS was used to evaluate the model suitability of the research model established in this study, verify concentrated validity, and confirmatory factors. The causal relationship was examined through analysis and structural equation model analysis. First, among the attributes of college students’ sports brand shoes selection, the functionality factor was statistically significant and had a positive (+) effect on the perceived quality of sports brand shoes. Second, among the attributes of college students’ sports brand shoes selection, the usefulness factor was statistically significant and had a positive (+) effect on the perceived quality of sports brand shoes. Third, among the attributes of college students’ sports brand shoes selection, the convenience factor was statistically significant and had a positive (+) effect on the perceived quality of sports brand shoes. Lastly, the perceived quality of college students’ sports brand shoes was statistically significant and had a positive (+) effect on the intention to recommend sports brand shoes. In the sports industry, the sports shoe sector is continuously growing, and fierce competition is unfolding in the market. In this situation, it is thought that sports brand companies should understand the attributes of their target consumers, college students in their 20s and 30s, when choosing sports brand shoes, and focus on certain factors to establish planning and marketing strategies that will not only contribute to continuous growth, but also form trust in the sports brand image by positively influencing the perceived quality of sports brand shoes. Furthermore, it is considered very meaningful as a study that has revealed the confidence that limitless trust can be formed in consumers and the intention to recommend can be conveyed.

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