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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yun-Tao Song (공주대) 이종호 (공주대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제23권 제5호
발행연도
2020.10
수록면
137 - 152 (16page)

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Purpose: This study intends to analyze Chinese viewers' purchase intention of gift giving and to analyze the positive effects on Chinese view’s intention with the variables by using the research model. The aims of this study investigated to find out how BJ attributes and viewing motivation affect the viewers' purchase intention of personal broadcasting in China. We consider BJ attributes, viewing motivation as evaluation criteria, also recognized as objectives for purchase intention of gift giving. Research design, data, and methodology: Based on theory of Purchase Intention of gift giving, the concept of purchase intention was assessed by two factors: a) BJ attributes, and b) viewing motivation to test the proposed hypotheses. The survey was conducted for 5 days, from May 24 to May 28, 2020. Used SPSS 23.0 and AMOS 23.0, factor analysis and regression, Cronbach’s alpha and correlation were tested. 405 samples were used for this analysis. Results: As a main result, BJ attributes and viewing motivation exerted significant effects on viewers' purchase intention of gift giving. The results showed that the BJ attributes and viewing motivation had a positive effect on purchase intention of gift giving. The findings of this thesis are as follows: Firstly, BJ attributes factors were divided into two categories like product properties and viewing motivation. Second, BJ attributes and viewing motivation had a positive impact on purchase intention of viewers' gift giving respectively. Conclusions: The impact of BJ attributes and viewing motivation on viewers' perceived value of personal broadcasting in China can be seen as a universal psychology of viewers' who trust BJ attributes such as Professionality, Attractiveness, Credibility, and Intimacy. The results offer some insights into the extended model and have important managerial implications for personal broadcasting enterprise. As the findings of this thesis show, all strategic orientations have a significant and positive effect on the ability of innovation. At the same time, MCN company must pay attention to BJ attributes. As the relationship between the BJ attributes and viewing motivation were positive and significant, personal broadcasting companies and MCN should have a comprehensive strategic orientation of focus on strengthening these factors.
#Personal Broadcasting #BJ Attributes #Viewing Motivation #Gift Giving

목차

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참고문헌 (1)

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강미정, 조창환. (2020). 욕구 충족 영상 콘텐츠(브이로그 / ASMR / 먹방) 이용 동기, 수용자 특성, 시청 만족도에 관한 연구. 한국콘텐츠학회논문지, 20(1), 73-98. dbpia

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