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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Mira Lee (Chung-Ang University) Yoon-Hee Kang (Chung-Ang University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.25 No.3
발행연도
2023.10
수록면
160 - 172 (13page)

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This study examines factors influencing gift sharing on social media. An online survey gathered data from American adults. It investigates how motivations for social media content posting, gift attributes, giver characteristics, and recipient reactions affect gift-sharing behavior. Findings show self-expression motives in content posting drive sharing, while social interaction motives do not. Gifts perceived as experiential and expensive are more likely to be shared. Recipient-centric gifts positively influence gift sharing, while giver-centric gifts hinder sharing. Attitude towards the gift predicts sharing, while appreciation does not. The study enhances understanding of gift sharing on social media and offers marketing insights for leveraging this behavior.
#Gifts #Gift-giving #Gift-givers #Gift-recipients #Gift-posting #Social media

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature review and hypotheses
3. Method
4. Results
5. Discussions
References

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