소셜네트워크 문화에서 중국 SNS 이용자의 자기표현에 관한 실증 연구: 확장된 계획된 행동 이론(TPB)을 중심으로

진혜; 장몽택

doi:10.35174/JKCI.2022.09.22.3.225

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자료유형: 학술저널

저자정보: 진혜 (세종대학교) 장몽택 (세종대학교)

저널정보: 한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제22권 제3호

발행연도: 2022.9

수록면: 225 - 232 (8page)

DOI: 10.35174/JKCI.2022.09.22.3.225

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본 연구는 중국 SNS 이용자들이 주동적으로 SNS를 이용하는 심리적인 여러 요인을 파악하고, 계획된 행동 이론을 기반으로 디지털 플랫폼에서 등장하는 새로운 변수와 그 관계를 찾아내고자 한 연구이다. 본 연구목적은 주로 중국 SNS 이용자의 자기표현 의도를 살펴보고자 하고 자기표현 의도에 영향을 미치는 여러 심리적인 변인을 탐색하기 위해서 계획된 행동이론을 적응하여 이와 관련성이 높은 변수인 나르시시즘을 추가로 확장된 연구모델을 도출하고자 한다.
이를 위하여 중국 20-30대 SNS 이용자 311명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 계획된 행동 이론에서 제시된 인지적 요인 태도가 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 주관적 규범과 지각된 통제력이 영향을 미치지 않는 것으로 보고되었다. 둘째, 확장된 계획된 행동에서 추가한 변인인 개인의 나르시시즘 성향은 행동의도에 긍정적인 관계를 확인하였다. 셋째, SNS 이용자에 대한 이용의도에 영향을 미치는 변인을 검증한 다음에 결국 자기표현 의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#SNS 이용 #행동의도 #자기표현 의도 #나르시시즘 #계획된 행동 이론(TPB) #SNS use #behavior intention #self-presentation intention #narcissism #theory of planned behavior

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장몽택

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