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저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management 정보기술과 데이타베이스 저널 제11권 제2호
발행연도
2004.6
수록면
125 - 148 (24page)

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It is quite sure that e-commerce through internet has significant impacts on consumer behavior and marketing activities as well. In this context, the concept of 'Internet Community' has been emerged and highlighted in consumer marketing. Internet community means social relationships and linkages which can be established through continuous and iterative internet-mediated communications among people with homogeneous interests and concerns. It has been a current trend to exchange product information among consumers by forming internet communities, which would affect sales performance directly or indirectly. It. therefore, is necessary to study the community's behavior and its impact on its marketing performance. This article focuses on the following points: ① the structural concept and factors of forming traditional consumer community and internet community; ② the role of trust and commitment as mediating variables between the internet community formation and marketing performance; ③ the performance and implications of the internet community on marketing.

목차

Abstract

1. 서론

2. 커뮤니티에 대한 이론적 배경

3. 가설개발

4. 연구모형 및 연구방법

5. 분석결과

6. 결론

참고문헌

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