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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제50권 5호
발행연도
2006.10
수록면
211 - 242 (33page)

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인간의 사회적 행동을 설명하고 예측하는 일은 효과적인 커뮤니케이션 캠페인 전략수립에 필수불가결한 작업이다. 이 연구는 수돗물이라는 공공문제에 대한 시민의 태도와 행동을 이해하고 예측하기 위해, 계획행동이론과 대인커뮤니케이션과 사회 연결망 분석을 접목하여, 수돗물에 대한 일련의 계획행동 과정에서 대화연결망이 어떤 역할을 수행하는가를 규명하고자 했다. 서울시민에 대한 서베이 데이터의 분석결과 수돗물 음용행동은 대체로 계획행동이론과 대인커뮤니케이션으로 잘 설명되는 것으로 드러났다. 수돗물을 그냥 마시는 음용행동은 행동의도에 영향을 받지는 않았지만, 수돗물 음용행동에 대한 지각된 행동통제감과 태도에 직접적인 영향을 받았다. 음용행동 의도는 지각된 행동통제감과 태도와 주관적 규범같은 평가직 신념에 영향을 받았다. 이러한 평가적 신념 형성은 대중매체 뿐 아니라 대인커뮤니케이션 연결망의 속성과 밀접한 관련이 있었다. 또 수돗물에 대한 대인커뮤니케이션 연결망에서도 비슷한 사람들끼리만 대화를 하는 유유상종현상이 확인되었다. 결론 부분에서 이러한 연구결과가 시사하는 이론적 실무적 함의 등을 논의했다.
#계획행동이론 #대인커뮤니케이션 #사회연결망 #수돗물 공공 캠페인 #Theory of Planned Behavior #Interpersonal Communication #Social Network #Public Campaign for Tap Water

목차

1. 서론
2. 문헌연구 및 연구가설
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

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