온라인 제품전환 효과에 영향을 미치는 요인 : 온라인 쇼핑혜택, 구전, 소비자 특성을 중심으로 :온라인 쇼핑혜택, 구전, 소비자 특성을 중심으로

박철; 이연진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박철 이연진

저널정보: 한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.13, No.3

발행연도: 2006.9

수록면: 181 - 200 (20page)

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The purpose of this study is to examine factors influencing online product transformation focusing on benefits of online shopping and word of mouth. Generally, it has been known that buying search goods is more proper than experience goods in the online. However benefits of online shopping and word of mouth make product transformation from experience goods to search goods and the product transformation promote the purchase of experience goods online. We developed a conceptual model of online product transformation including benefits of online shopping(e.g. good price and convenience), online word of mouth (e.g. bulletin board and consumer reviews), and consumer characteristics (e.g. innovativeness and Internet usage). Also, we suggest several research propositions on online product transformation. The implications for marketing strategies of experience goods and furher research direction are suggested.

#Internet Marketing #Experience Goods #Online WOM #Online Shopping #e-Business

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