스포츠 선수 광고모델의 성적부진이 광고효과에 미치는 영향

조경섭; 박찬호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조경섭 박찬호

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제13권 제2호

발행연도: 2004.8

수록면: 491 - 505 (15page)

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The object of this study is to analyze the difference of advertising effects according to the accomplishment of a athlete.
The result of the research are as follows;
First, the value attributes of a model were divided into credibility, a specialty and fascination. In case of credibility, the record of an athlete model didn't have effect on people' attention, but in a specialty and fascination cases, it caused the difference of people' attention.
Second, the record of an athlete model affected the index of a various advertisement effect such as an attitude towards an ad, a brand and a purchase intention. In this result, especially, low participation and high participation goods, both of them had a same result.
In short, in a case of an athlete appearing in ads, according to his records, model's specialty, fascination, value attributes and an attitude towards an ad and a brand, besides the valuation of a purchase intention might be indicated differently. It didn't matter with participating in goods.
As a result, using athlete models in ads is getting increased and important lately in domestic ads. By trying proving the various parts of as effects, we are expected to deal with any difficulty.

#purchase intention #indicated differently

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[학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2001 / 유명 옹호인의 광고효과에 관한 연구 52 : 7 ~ 24

[학술지(정기간행물)] - 문영숙 / 1990 / 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구 광고연구 겨울 : 253 ~ 281

[학술지(정기간행물)] - 박영묵 / 1993 / 광고모델의 유명도와 메시지 유형이 광고효과에 미치는 영향-서울시내 여고생을 대상으로-

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