라이프스타일 유형에 따른 패션 제품의 이미지 선호도(제1보) : 35~59세 중년 여성을 중심으로 :35~59세 중년 여성을 중심으로

심정희; 연명흠

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자료유형: 학술저널

저자정보: 심정희 연명흠

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제69호(Vol.20 No.1)

발행연도: 2007.2

수록면: 143 - 154 (12page)

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이미지에 대한 연구는 그동안 사회학, 심리학 및 마케팅 분야 등에서 행해져 왔으나 각 분야의 연구 의도나 목적에 맞는 이미지 개념을 적용시켜 왔기 때문에 이미지에 대한 공통적인 개념을 규정하기는 쉽지 않다. 최근 감성공학에서 출발한 감성평가를 통해 제품의 이미지를 객관적으로 평가하려는 노력들이 시도되고 있다.
본 연구는 우리나라 중년 여성들의 라이프 스타일을 몇 가지 유형으로 분류한 후, 이에 따른 패션 제품에 대한 이미지 선호도를 밝히고자 하였다. 연구 방법은 선행 자료의 분석을 통한 문헌연구와 설문지법을 통한 실증 연구를 병행하였다.
연구 대상은 만 35~59세 여성으로, 총 352부의 자료를 분석에 사용하였다. SPSS 11.0과 SAS for program 8.1 version을 이용하여 통계처리 하였다.
그 결과 패션 제품에 대한 이미지를 품위성, 대담성, 실용성, 여성성의 4개 인자로 요약하였다. 또 라이프스타일의 유형을 전통보수형, 소극정체형, 적극생활형, 외모중시형의 4개 집단으로 분류하였다.
분류된 라이프스타일 유형에 따라 선호하는 패션 제품에 대한 이미지를 살펴 본 결과 전통보수형은 품위 있으며 실용적인 이미지의 패션 제품을 선호하였고, 소극정체형은 모든 패션 제품에 흥미를 보이지 않으나 여성스러움을 다소 추구하였다. 적극생활형은 대담한 이미지의 패션 제품을 선호하였으며, 외모과시형은 여성스러우며 다소 품위 있고 대담한 이미지를 선호하였다.

#라이프스타일 유형 #이미지 선호도 #패션 제품 #인구통계학적 변인(연령, 학력, 직업, 월 평균 의복 구입비, 월 평균 소득) #life-style group #image preference #fashion product #demographic variables(age, academic background, occupation, monthly clothing allowance, monthly income)

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