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This study focused on the trust in the gwang-san district office's internet shopping mall(http://www.gwangsanmart.com). And so, this paper analyzed the relations between the influence factors and the buying behavior which influence on the trust.
This study set up the casual model and hypothesis based on the preceding research and the research findings through a controlled simulation involving 128 college students.
Collected materials were analyzed by SPSS Win program and the model were shown as correct and the following major results were revealed. 1) the factors which significant influenced on the trust was perceived scale. But perceived quality did not significance influence on the trust. 2) trust, consumer attitude and perceived risks all significant influenced the buying behavior.
Findings of this study suggest a realistic as well as substantial approach to understanding the driving force behind trust in internet shopping mall by identifying the antecedents and consequences of trust. Also the study findings can provides the internet marketers with the theoretical as well as practitional foundation upon which to establish effective marketing strategy.
This study set up the casual model and hypothesis based on the preceding research and the research findings through a controlled simulation involving 128 college students.
Collected materials were analyzed by SPSS Win program and the model were shown as correct and the following major results were revealed. 1) the factors which significant influenced on the trust was perceived scale. But perceived quality did not significance influence on the trust. 2) trust, consumer attitude and perceived risks all significant influenced the buying behavior.
Findings of this study suggest a realistic as well as substantial approach to understanding the driving force behind trust in internet shopping mall by identifying the antecedents and consequences of trust. Also the study findings can provides the internet marketers with the theoretical as well as practitional foundation upon which to establish effective marketing strategy.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 토의
〈참고문헌〉
참고문헌 (0)
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