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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최원주 (건국대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 38호
발행연도
2007.5
수록면
147 - 182 (37page)

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본 연구는 자아 관여도가 높은 자동차라는 단일 품목의 광고에 대한 한국과 중국 소비자 인식의 유형올 바탕으로 주관성 구조가 어떠한 차이가 있는지를 비교 분석한 것이다. 한ㆍ중 소비자 비교 연구를 진행한 이유는 무엇보다 글로벌 시장에서 거대한 잠재력과 빠른 성장력을 가진 중국 소비자의 특성을 구체화시키고자 했기 때문이다. 또한 체제와 사회경제적 특성의 차이에 띠라 변화된 한 중 소비자의 특성을 비교함으로써 양국 모두에 유용한 광고전략 아이디어를 제시하고자 했다. 더욱이 세계가 글로벌이라는 단일 시장에서 경쟁해야 하는 현실을 고려할 때, 한국과 중국 소비자의 광고 인식에 대한 주관성 구조를 이해하는 것은 이러한 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략을 세우는 데 유용할 것이다. 연구 결과, 동일한 아시아 문화권인 한국과 중국의 소비자들이 가지고 있는 광고 인식에 관한 주관성 구조는 상이한 결과로 나왔지만, 유사성도 발견되었다. 이러한 결과는 향후 양적 접근을 통해 보다 일반화, 객관화시켜야 한다는 후속 연구의 과제를 안고 있다.
#중국의 소비자 #주관성 구조 #광고 전략 #비교 연구 #Chinese Consumers #Subjectivity Structure #Advertising Strategy #Comparative Study

목차

1. 서론
2. 선행연구
3. 연구 설계
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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