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학술저널
저자정보
윤성환 (계명대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제17권 제4호
발행연도
2015.12
수록면
119 - 148 (30page)

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최근 소비시장으로서 중국의 중요성이 증대됨에 따라 중국 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 연령집단별 비교분석을 통해 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 북경(北京), 상해(上海), 광주(廣州) 지역에 거주하는 성인 소비자들을 대상으로 한국산 핸드폰 제품에 관한 설문조사를 실시하였으며, 실증분석 결과 나타난 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 20대 연령의 소비자들이 한국 핸드폰 선택시 다른 연령층 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 상대적으로 더 많이 받는 것으로 나타났다.
둘째, 모든 연령층에서 중국 소비자들은 다른 두 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.
셋째, 40대 연령층의 소비자들이 다른 연령층의 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 바람직한 대중국 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.
#중국 소비자 #국가이미지 #기능적 속성 #브랜드개성 #연령집단 #Chinese Consumer #Country Image #Product Attributes #Brand Personality #Age Group

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구가설의 설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석 및 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (87)

참고문헌 신청
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