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최근 소비시장으로서 중국 서부지역의 중요성이 증대됨에 따라 중국 서부지역 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 서부지역의 6개 도시에 거주하는 성인 소비자들을 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하여 이를 통계분석에 이용하였다.
실증분석 결과, 3가지 요인은 정도의 차이는 있지만 모두 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 중요한 역할을 하고 있음이 밝혀졌다.
본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 중국 서부지역에서의 바람직한 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.
실증분석 결과, 3가지 요인은 정도의 차이는 있지만 모두 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 중요한 역할을 하고 있음이 밝혀졌다.
본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 중국 서부지역에서의 바람직한 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구가설의 설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석 및 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (78)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 김용준 / 2007 / 중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 국제경영연구 18 (2) : 41 ~ 69
[학술지(정기간행물)] - 김용준 / 2007 / 중국 소비자 라이프스타일에 관한 실증연구 :북경, 상해, 광주 소비자 비교를 중심으로 / 마케팅연구 22 (2) : 21 ~ 48
[학술지(정기간행물)] - 김용준 / 2006 / 중국 소비자의 원산국 효과와 원산지역 효과에 관한 실증연구 / 현대중국연구 : 49 ~ 75
[학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2000 / 브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 : 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구 49 : 29 ~ 53
[학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 9 (1) : 37 ~ 52
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