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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미화 (서강대학교)
저널정보
신영어영문학회 신영어영문학 신영어영문학 제45집
발행연도
2010.2
수록면
203 - 221 (19page)

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The goal of advertising is to lead audiences to the intention of advertiser through their belief changes, that is to say, persuasion. In the process of their belief changes, advertisers deliberately omit the cohesion markers in advertising texts and attempt the various changes of advertising text to get the persuasion. In general, it is hard for audiences to understand the sentence that has omitted words. In this point, the hypothesis can be presumed that an advertising with the presence of cohesion markers is different from one without cohesion markers. The presence of cohesion markers is more persuasive to audiences than the absence of them. But from the questionnaire survey, the result is different from the hypothesis. On the contrary, the presence of cohesion markers is less effective to persuade audiences. The focus of this study is to investigate the difference of effect of cohesion markers on persuasion when it is used and is not in advertising, and whether an advertising with the presence of cohesion markers is more understood than one without them.
#Cohesion #Cohesion Marker #Advertising #Message's Clarity #Persuasion Effect

목차

Ⅰ. 도입
Ⅱ. 자료와 분석방법
Ⅲ. 분석결과
Ⅳ. 결론
인용문헌

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