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This thesis researches directly and indirectly how country image and functional attribute as well as brand personality influence consumers' brand selection - preference and purchase intention - and reports the strategic implications of its findings. Further, the country image embodied in products is examined for compact cars in the United States, Japan and Korea. From the viewpoints of American, Japanese and Korean consumers, the researcher seeks to determine how country image, functional attributes and brand personality influence brand selection.
The strategic implication of this research are as follows : functional attribute above all else was revealed as the most powerful variable. Next, brand personality presents as a symbolic aspect that accounts for a significant amount of differences in consumers' brand selection. Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on consumers' brand selection.
The strategic implication of this research are as follows : functional attribute above all else was revealed as the most powerful variable. Next, brand personality presents as a symbolic aspect that accounts for a significant amount of differences in consumers' brand selection. Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on consumers' brand selection.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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