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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박태열 (부산국제광고제)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제25집 3호
발행연도
2009.9
수록면
213 - 245 (33page)

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본 연구는 현재까지 IPTV 광고에 대한 관련 논의가 활성화되지 못했다고 판단, Q 방법을 이용하여 광고회사 방송매체 구매 담당자들의 IPTV에 대한 주관적인 태도를 심층적으로 비교, 분석하여 광고매체로서 IPTV의 활용 가능성을 탐색해 보고자 했다.
연구결과, 광고회사 방송매체 구매 담당자들의 IPTV에 대한 태도는 ‘부정적 관망형’, ‘중도적 관망형’, ‘긍정적 활용형’ 등 모두 3개의 유형으로 구분되었다. 또한 이들은 현재 IPTV의 문제점으로 콘텐츠 부족, 양방향 서비스 수준의 질적인 저하 등을 지적하였고, IPTV가 지상파방송, 인터넷, 케이블방송보다 경쟁력에서 뒤쳐질 것이라는 태도를 나타냈다. 하지만 IPTV 광고의 경우에는 타겟 세분화, 정확한 시청률 측정 등의 특성을 통해 비용효율성이 향상될 수 있을 것이라고 평가하였다.
이와 같은 본 연구의 결과를 통해 향후 IPTV 광고의 활용 가능성을 증대시키기 위한 방안으로 수준 높고 특화된 콘텐츠 확보, 다양한 형태의 결합상품 개발, 미디어 특성을 활용한 폭넓은 서비스 제공, 미디어 특성에 기반한 광고기법의 개발 및 적용, 정책 당국의 IPTV 활성화 의지 등을 제안하였다.
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목차

국문요약
Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
〈Abstract〉
저자소개

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 강승구 / 2006 / IPTV 콘텐츠 확보방안과 비즈니스 전략 / 한국언론학회 세미나 자료집 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 강재원 / 2006 / 다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로 / 한국언론학보 50 (2) : 5 ~ 32 dbpia 3. [단행본] - 권호영 / 2004 / IPTV의 동향과 전략 / 커뮤니케이션북스 google schola 4. [단행본] - 권호영 / 2008 / IPTV 도입으로 인한 방송시장의 변화 / 한국방송영상산업진흥원 google schola 5. [학술대회논문] - 권호영 / 2008b / IPTV 수용자의 특성과 이용행태 분석 그리고 IPTV 수용자와 비수용자의 비교 / 한국방송학회 봄철 학술대회 발제문 google schola

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