제품이미지가 브랜드 선호도에 미치는 요인에 관한 한중 비교연구

박재기; 리봉

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박재기 (충남대학교) 리봉 (충남대학교)

저널정보: 충남대학교 경영경제연구소 경영경제연구 경영경제연구 제33권 제1호

발행연도: 2010.8

수록면: 39 - 63 (25page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 논의하였다. 동시에 국가이미지가 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 어떠한 작용을 하는지에 대하여 논의하였다. 또한 한국소비자와 중국소비자가 제조국 이미지에 따라 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 차이가 있는지에 대하여 실증분석을 통하여 살펴보았다. 이러한 논의에 대한 고찰 속에서 기존의 이론적 연구와 실태조사, 실증분석을 통해 얻어낸 주요결과들을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 제품 브랜드 이미지를 기능적 이미지, 상징적 이미지, 경험적 이미지로 보고 독립변수로 사용하고 브랜드 선호도를 종속변수로 하여 어떠한 영향을 미치는지에 대해 회귀분석을 한 결과, 한국과 중국소비자들에게 대부분 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만 한국소비자를 대상으로 한 제품 상징적 이미지가 브랜드 선호도에 대해 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타나 기각 되었다.
둘째, 국가 연상이미지를 조절변수로 사용하여 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 대한 영향효과를 측정한 결과를 보면, 한국소비자에 대해서는 기능적 이미지만 브랜드 선호도에 대한 영향력을 안주는 것으로 나타났다.
셋째, 한국소비자와 중국소비자들이 제조국 이미지에 다른 제품 브랜드 이미지에 대한 분산분석을 실시한 결과를 보면, 한국소비자들이 기능적 이미지에 따라서는 유의적인 차이가 나타나지 않았으며, 상징적 이미지와 경험적 이미지에 대하여서는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.
넷째, 제조국 이미지에 따른 브랜드 선호도의 차이를 검증한 결과를 보면, 한국소비자들은 한국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 있는 것으로 나타났지만, 중국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 중국소비자들은 제조국 이미지에 따라 브랜드 선호도에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.

This paper studies the effect of product brand image on brand preference, as well as the effect of national image on product brand image and brand preference. In addition, an empirical study is conducted to investigate whether differences exist between Korean consumers and Chinese consumers in terms of product brand image and brand preference. Through theoretical review and empirical study, the key survey findings are listed as follow:
First, the regression analysis is conducted to clarify what kind of effect the product brand image exerts on brand preference. According to the result presented in the analysis, significant relationship is confirmed by most Korean and Chinese consumers, whereas, product symbolic image is not significantly related to brand preference in view of Korean consumers.
Second, the results of study investigates causal relationship between product brand image and brand preference when adopting national associative image as control variable, the findings indicate most hypotheses as supported, however, it finds no evidence of statistically significant relationship between functional image and brand preference in case of Korean consumers as well as no evidence of significant relationship between symbolic image and brand preference in case of Chinese consumers.
Third, in view of the differences between Korean and Chinese consumers in terms of product brand image influenced by manufacturing country image, all of Chinese consumers show significant differences, whereas Korean consumers show significant differences only in terms of functional image, symbolic image and experience image.
Forth, as to the difference of brand preference influenced by manufacturing country image, in Korean samples, there exists difference in terms of their brand preference attitude towards product which is made in Korea, however, no difference is found when the product is made in China. In view of Chinese consumers, significant difference is found in brand preference followed by manufacturing image.

#브랜드 이미지 #브랜드 선호도 #국가이미지 #한국소비자 #중국소비자 #brand image #brand preference #national image #Korean consumers #Chinese consumers

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박재기

소속기관 충남대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 10%

논문수 21 이용수 7,860

리봉

소속기관 충남대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 628

이 논문과 함께 이용한 논문

스마트폰에 대한 소비자선호도 및 구매의도에 관한 연구 : 지각된 비용과 기대혜택을 중심으로

한성희 가정과삶의질연구 2011 .04

패션브랜드 개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구

고은주 , 윤선영 마케팅 2006 .05

아파트 브랜드 이미지에 대한 소비자 선호도 분석

소병로 , 우광민 , 이학기 대한건축학회 학술발표대회 논문집 - 구조계 2006 .10

국가브랜드 이미지의 차원과 영향에 관한 연구 : 동양국가에 대한 서구인의 인식을 중심으로

김유경 광고연구 2011 .09

도시브랜드 이미지와 영향요인에 관한 연구

오주연 한국광고홍보학보 2012 .01

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-325-000430636

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)