제품이미지가 브랜드 선호도에 미치는 요인에 관한 한중 비교연구

박재기; 리봉

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박재기 (충남대학교) 리봉 (충남대학교)

저널정보: 충남대학교 경영경제연구소 경영경제연구 경영경제연구 제33권 제1호

발행연도: 2010.8

수록면: 39 - 63 (25page)

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본 연구는 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 논의하였다. 동시에 국가이미지가 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 어떠한 작용을 하는지에 대하여 논의하였다. 또한 한국소비자와 중국소비자가 제조국 이미지에 따라 제품 브랜드 이미지와 브랜드 선호도에 차이가 있는지에 대하여 실증분석을 통하여 살펴보았다. 이러한 논의에 대한 고찰 속에서 기존의 이론적 연구와 실태조사, 실증분석을 통해 얻어낸 주요결과들을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 제품 브랜드 이미지를 기능적 이미지, 상징적 이미지, 경험적 이미지로 보고 독립변수로 사용하고 브랜드 선호도를 종속변수로 하여 어떠한 영향을 미치는지에 대해 회귀분석을 한 결과, 한국과 중국소비자들에게 대부분 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만 한국소비자를 대상으로 한 제품 상징적 이미지가 브랜드 선호도에 대해 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타나 기각 되었다.
둘째, 국가 연상이미지를 조절변수로 사용하여 제품 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 대한 영향효과를 측정한 결과를 보면, 한국소비자에 대해서는 기능적 이미지만 브랜드 선호도에 대한 영향력을 안주는 것으로 나타났다.
셋째, 한국소비자와 중국소비자들이 제조국 이미지에 다른 제품 브랜드 이미지에 대한 분산분석을 실시한 결과를 보면, 한국소비자들이 기능적 이미지에 따라서는 유의적인 차이가 나타나지 않았으며, 상징적 이미지와 경험적 이미지에 대하여서는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.
넷째, 제조국 이미지에 따른 브랜드 선호도의 차이를 검증한 결과를 보면, 한국소비자들은 한국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 있는 것으로 나타났지만, 중국에서 생산된 제품의 브랜드 선호도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 중국소비자들은 제조국 이미지에 따라 브랜드 선호도에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.

This paper studies the effect of product brand image on brand preference, as well as the effect of national image on product brand image and brand preference. In addition, an empirical study is conducted to investigate whether differences exist between Korean consumers and Chinese consumers in terms of product brand image and brand preference. Through theoretical review and empirical study, the key survey findings are listed as follow:
First, the regression analysis is conducted to clarify what kind of effect the product brand image exerts on brand preference. According to the result presented in the analysis, significant relationship is confirmed by most Korean and Chinese consumers, whereas, product symbolic image is not significantly related to brand preference in view of Korean consumers.
Second, the results of study investigates causal relationship between product brand image and brand preference when adopting national associative image as control variable, the findings indicate most hypotheses as supported, however, it finds no evidence of statistically significant relationship between functional image and brand preference in case of Korean consumers as well as no evidence of significant relationship between symbolic image and brand preference in case of Chinese consumers.
Third, in view of the differences between Korean and Chinese consumers in terms of product brand image influenced by manufacturing country image, all of Chinese consumers show significant differences, whereas Korean consumers show significant differences only in terms of functional image, symbolic image and experience image.
Forth, as to the difference of brand preference influenced by manufacturing country image, in Korean samples, there exists difference in terms of their brand preference attitude towards product which is made in Korea, however, no difference is found when the product is made in China. In view of Chinese consumers, significant difference is found in brand preference followed by manufacturing image.

#브랜드 이미지 #브랜드 선호도 #국가이미지 #한국소비자 #중국소비자 #brand image #brand preference #national image #Korean consumers #Chinese consumers

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