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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제8권 제3호
발행연도
2005.1
수록면
103 - 122 (20page)

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브랜드자산의 영향요인에 대한 국내의 활발한 연구와는 달리 최근 급부상하고 있는 중국시장과의 실증적 비교연구는 매우 미흡한 실정이다. 본 연구는 광고효과, 지각된 품질, 사회적 평판, 지각된 가격 등 요인들이 브랜드 자산의 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 한국과 중국 간의 비교연구를 통해 실증적으로 검정해 보고자 하였다.실증분석 결과 국내의 경우 사회적 평판이 브랜드 이미지에 가장 큰 영향을 미치고, 다음으로 지각된 품질, 그리고 광고효과의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지는 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 중국의 경우 사회적 평판을 제외한 지각된 품질, 광고효과, 지각된 가격은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 국내와 마찬가지로, 중국에서도 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드자산 #브랜드이미지 #브랜드선호도 #지각된 품질 #광고효과 #사회적 평판 #지각된 가격 #한ㆍ중 비교 #Brand Equity #Brand Image #Brand Preference #Perceived Quality #Advertising effect #Social Reputation #Perceived Price #Cross-Country between Korea and China

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/ / 중국경제보 http://www.chinaeconomic.com / / 중국일보 http://www.chinadaily.com.cn / 1973 / Atmospheres as a Marketing Tool Journal of Retailing : 483 ~ 64 google schola / 1982 / Varables Associated with Export Profitability Journal of International Business Studies : 39 ~ 55 google schola / 198218-37 / Memory and Attentional Factors in Consumer Choice Journal of Consumer Research google schola

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