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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나준희 (충주대)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제4호
발행연도
2007.8
수록면
1,867 - 1,886 (20page)

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본 연구의 목적은 사후가정 사고, 제품구매상황, 제품 유형이 제품태도에 미치는 영향을 파악 하는데 있다. 사후가정 사고와 관련된 집단은 실험집단과 통제집단으로 구분하였으며, 제품구매 상황은 실용적 목적을 지닌 구매상황과 쾌락적 목적을 지닌 구매상황으로 구분하였다. 또한 제품 유형은 실용적 제품과 쾌락적 제품으로 구분하였다.
연구결과, 사후가정 사고 및 제품유형에 대한 주효과가 나타났으며, 제품구매상황과 제품유형과의 2원 상호작용 효과가 나타났다. 그리고 사후가정 사고, 제품구매상황, 제품유형과의 3원 상호작용 효과가 나타났다. 3원 상호작용 효과에 대한 분석결과, 실용적 목적을 지닌 구매상황에서 실용적 제품에 대한 태도는 실험집단이 통제집단에 비해 더욱 긍정적으로 나타났다. 그러나 쾌락적 제품에 대한 태도에 있어서는 유의한 차이가 없었다. 한편, 쾌락적 목적을 지닌 구매상황에서 쾌락적 제품에 대한 태도는 실험집단이 통제집단에 비해 더욱 긍정적으로 나타났으나 실용적 제품에 대한 태도에 있어서는 집단 간 차이가 유의하지 않았다.
#사후가정 사고 #구매상황 #제품유형 #실용적 #쾌락적 #제품태도 #Counterfactual Thinking(CFT) #purchase situation #product type #utilitarian #hedonic #product attitude

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 실험결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2006 / 모델의 매력도 및 신뢰성이 제품태도에 미치는 영향:(상향적)사후가정 사고의 조절효과 / 광고연구 70 (70) : 41 ~ 63 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 박성연 / 1995 / 선물행위의 비교문화 연구 -집단주의 문화와 개인주의 문화의 직장인들을 중심으로- / 국제경영연구 6 : 197 ~ 222 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박세훈 / 2005 / 외부적으로 부과된 제약들이 유인효과와 단독 옵션효과에 미치는 차별적 영향 / 소비자학연구 16 (1) : 97 ~ 118 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 허태균 / 2002 / 사후가정사고의 심리적 기능과 응용적 가치 / 한국심리학회지: 문화 및 사회문제 8 (2) : 171 ~ 190 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Baron, R. M. / 1986 / The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations / Journal of Personality and Social Psychology 51 (6) : 1173 ~ 1182 google schola

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