메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강지현 (경희대학교) 문영재 (경희대학교) 전익기 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제6호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.12
수록면
889 - 901 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
This study aimed to identify how customers estimate sport star image by product advertising model and which brands are recognized as the same quality by using MDS(multi-dimensional scaling) understanding the position of graphs which is based on the image attribute. The survey samples were selected with convenience sampling among college students, who are gaining much attention as a new consumer group. Total 200 students were surveyed and among them, 182 surveys were collected and used in this study. The survey tool used was a questionnaire, and the sport stars were selected after presents from CM strategic studies institute CM Value and discussion with 5 experts to find the 6 sport stars(Kim Yu Na, Park Ji Sung, Son Yeon Jae, Park Chan Ho, Park Tae Hwan, Choo Sung Hoon,) who have relatively high awareness from the consumers. The reliability coefficient of the factors in image properties was shown to be a = 0.828. The ways of analysis are PROXCAL analysis technique and Multiple Regression Analysis of MDS. As a result of this study, Kim Yu Na and Son Yeon Jae are in competition and Park Chan Ho and Park Ji Sung are in competition, but Park Tae Hwan and Chao Sung Hoan don’t have competition relationship. Using the value of the property vector found in regression analysis, the results showed that Kim Yu Na was at the highest positioning in polish, beautiful, sexy, elegant and chann, and Park Ji Sung was positioned the highest in expert, trust, belief, credit, honesty, professional, serious, experience and skill. Also, Park Chan Ho had the highest positing in knowledge.
#sport star image #product advertising model #positioning

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강신도 / 1999 / 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구 / 석사 / 東國大學校 情報産業大學院 google schola 2. [학위논문] - 김계현 / 2001 / 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과 / 석사 / 서강대학교 영상대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 제품관여도에 따른 스포츠보증인 속성과 광고태도, 브랜드동일시, 브랜드이미지 및 구매의도의 관계 / 체육과학연구 17 (4) : 164 ~ 178 dbpia 5. [학위논문] - 김정목 / 2004 / 다차원척도법을 이용한 제품 포지셔닝에 관한 연구 / 석사 / 동국대학교 대학원 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김정하 / 2005 / 스포츠스타의 광고가 기업이미지에 미치는 영향 / 한국 스포츠 리서치 16 (4) : 491 ~ 498 dbpia

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 스타이미지에 대한 대학생들의 동일시와 제품구매의도와의 관계
장종오 ,  김종길 ,  김범석 한국체육과학회지 2014 .04
생활스포츠 수영지도사의 근무실태 및 근무여건 분석을 위한 탐색적 연구
권연택 ,  빙원철 한국체육과학회지 2015 .08
생활체육 수영참가자의 재미요인과 운동몰입, 운동지속과의 관계 : 잠재평균 분석
박정호 ,  정성현 한국사회체육학회지 2015 .02
스포츠 스타 광고 모델 공신력이 광고 태도 및 광고 효과에 미치는 영향
장윤선 ,  빙원철 ,  오명진 한국사회체육학회지 2013 .02
수영지도자 리더십유형이 선수 경기력에 미치는 영향
김현미 ,  김진성 한국체육과학회지 2014 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-692-000473037