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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황진수 (동서대학교) 박슬기 (백석대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제26권 제7호(통권 제86호)
발행연도
2014.9
수록면
557 - 577 (21page)

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The purpose of this research was to examine the antecedent and consequences of the intention of brand community participation in a private country club community. Based on existing theoretical background, it was proposed that brand prestige forms brand community participation. A literature review inspired the hypothesis that brand community participation can have two managerial outcomes: brand attachment and brand loyalty. Lastly, it was proposed that brand consciousness plays the moderating role during the theory-building process. Based on the theoretical relationships between the conceptual constructs, a model was developed and then tested utilizing data collected from 294 amateur golfers in the United States. The results indicated that brand prestige influenced brand community participation, and thus motivated brand attachment and brand loyalty. Lastly, brand consciousness moderates the relationship between brand prestige and brand community participation. Theoretical and managerial implications of these findings are discussed.
#브랜드 커뮤니티 참가의도(The Intention of Brand Community Participation) #브랜드 고급화(Brand Prestige) #브랜드 애착(Brand Attachment) #브랜드 충성도(Brand Loyalty) #회원제 골프장(Private Country Club)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
IV. 분석 결과
V. 결론
참고문헌

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