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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장경혜 (계명문화대학)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제17권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
155 - 166 (12page)

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Based on marketing theories of brand and corporate association, and the social psychological theory of identity, the effects of the corporate brand on individual brand loyalty were established via two major routes. The empirical study is based on the response of 330 subjects who participated in a field survey. In the statistical analysis, Correlation Analysis, Factor Analysis, Sequential Equation Model Analysis were used for verification. The corporate association affected the formation of individual brnad loyalty both the product level and corporate level. Specifically, the two types of brand response did differ in terms of their strength on brand loyalty. The present study contributes to the academic literature in that it disentangles the construct of the corporate brand from that of the individual brand and investigates the structural relations between the two.
#Corporate excitement association(기업흥미연상) #Corporate socially responsibility association(기업사회책임연상) #Brand trust(브랜드 신뢰) #Brand affect(브랜드 감정) #Brand loyalty(브랜드 충성도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (2)

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