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학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제16권
발행연도
2001.11
수록면
755 - 768 (14page)

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Research has shown that sponsorship can create symbiotic relationship wherein benefits are gained for sport and corporations. Sponsorship spending has been growing at double-digit rates over the last ten years, demonstrating the popularity of this strategy. The Purpose of this study is to examine 2002 Korea·Japan World Cup`s sponsorship and will make possible solutions. The background and current situation were analyzed and future recommendations made. This paper attempted to discuss factors contributing to the circumstances and endeavor to imply possible solutions. Generally, participating World Cup as sponsor can be divided with five categories. However, Unlike former events, 2002 World Cup due to Korea·Japan joint holding is abridged with only three category. The sponsorship structure from current five categories could be changed following three categories: Official FIFA Partner and Official FIFA Supplier, Official Licensing Partner and the holding country respectively can select 6-8 companies as Official FIFA Supplier in domestic. Maximum five enterprises in domestic could be permitted using one board advertising. Two companies of information and communication fields as official supplier are designated by the marketing agent of the FIFA. Therefore, the official supplier selected by the LOC of the holding country will be expected around 46 companies. This approach is facing several problems. They are as followers: 1. It will be decreased sponsors that LOC will be able to select. 2. In fact, The right of the sponsor is weakened. 3. It is diminished the benefit of guarantee receiving percentage relate to sponsorship. Therefore, new alternative is needed. The direction of new alternative should focus on making profit for World Cup LOC. The detailed items should be solved are as follows: 1. The data analysis which is accurate against the sponsorship income of previously events is necessary. 2. The sponsorship it will present the increase ground of expense and forecast of enemy conditions income size it will pay, must produce. 3. The number of sponsor selected by LOC should be enlarged. 4. the selecting authority addition of the official supplier is given to LOC. In conclusion, the marketing situation of 2002 Korea Japan World Cup has been under different environment compared to former World Cup events. FIFA is suppose to keep mutual benefits related to World Cup marketing for Korea·Japan`s LOC.

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