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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제18권 제1호
발행연도
2002.11
수록면
277 - 290 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2002.11.18.277

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The purpose of this study was to analyze purchasing behavior and factor of sports shoes in the university students who are in the large part of sports shoes consumer, and to elucidate the difference of characteristic relation, and this study was to provide information that strategic planning of effective sports marketing. To accomplish the purpose of this study, the subjects were 643 university students(Males=332, Females=302) which is located in Seoul, Kyungki, Kangwon. The information collected was analyzed by IBM PC SAS(Ver. 6.12) Package. All statistical data were tested with α=.05. The result were as follows ; 1. The purchasing frequency of sports shoes consumer was showed that totally over a year per once was the highest. Statistically, the significant difference of purchasing frequency is showed in sex, residence, income(p<.01). 2. The purchasing place of sports shoes consumer was showed that totally certified shop was the highest. Statistically, the significant difference of purchasing place is showed in sex, residence, income(p<.01). 3. The choosing factor on purchasing place of sports shoes consumer was showed that totally convenience of traffic was the highest. Statistically, the significant difference of the choosing factor on purchasing place is showed in sex, residence, income(p<.01). 4. The information search of sports shoes was showed that totally visiting shop was the highest. Statistically, the significant difference of the information search was showed in income(p<.01), but in sex residence was not showed significant difference. 5. The using purpose of sports shoes was showed that totally sport activity with fashion was the highest. Statistically, the significant difference of using purpose is showed in sex(p<.01), residence(p<.05), income(p <.01). 6. About the purchasing factor, in sex, canvass of friend, design and color(p<.05), quality(p<.01), prevailing style(p<.001) was showed significant difference, and in residence, prevailing style, convenience, the use of sport star(p<.05), design and color, exchange and AS(p<.001) was showed significant difference, and in income quality, convenience, introduction of sailer(p<.01), price, brand, design and color, prevailing style(p<.001) was showed significant difference.

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