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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 디자인학연구집 제7권 제1호
발행연도
2001.6
수록면
147 - 158 (12page)

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People do not buy it s products, they buy owners benefit tells us, the brand value weighs over the products itself. The brand value becomes the brand assets of the company, and successful development of the brand assets guarantees the constant and stable market position of the product and the foundation to defense the competitiors attack. In the past, manufacturer oriented production system which was wholly focused on the production was intent on making the consumption goods and consumers had no choice. However, the market has changed from sellers to buyers and that gives the consumer the extention of chances to select better and more various goods. Companies should act and react swiftly to satisfy consumers appetite, and the companys management strategy had changed from Production Oriented Marketing and Sales Oriented Marketing to Customer Oriented Marketing and Aesthetics Marketing How to build the string brand is the main key to be a survivor in the recent market environment. Package design which exposure the brand assets visually can be the desicive method to enforce the brand value to build it. The past package simply protected its content, but todays brand package should be developed to satisfy the consumers needs with progressive fascination. Since 1987, sports drinks which has made new categories at beverage market shows a sudden growth with approximately 2 trillion in harsh competition. After 90s, except top 4 brands, other products become history. This shows how keen the competition among the companies was to ensure the expansion of the market. This thesis studies this market environment, shows the importance of the brand package design as a marketing strategy, and tries to find the way of competitive power.

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