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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제24권 제1호
발행연도
2010.3
수록면
243 - 255 (13page)

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The behavior of culture consumers has been dramatically changed since the middle part of 1990`s. This change demands different approach of the business to meet the needs of the consumers. As a result, business companies consider culture oriented marketing positively as the means of enhancing customer satisfaction and corporate image. Today people have become more spontaneous in choosing their entertainment options in the flooding of culture arts performances. Coping with this, business companies should form and execute an effective culture marketing strategy to satisfy their desires. This study is purposed to present strategic measures for the effective culture marketing of business firms by examining the firms culture based sponsorship. This study suggests that the culture marketing of business firms have positive influence over the image of business firms and contribute to the culture consumer satisfaction. Also, the result of this study reveals that a business company will enhance its corporate image through sponsorship activities which fit for the image of company and consequentially raise the consumer satisfaction.
#Culture Arts Management #Culture Based Sponsorship #Culture Marketing #Social Contribution

목차

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1. [단행본] - 강병서 / 1993 / 통계분석을 위한 SPSS/PC⁺ / 무역경영사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김민주 / 2006 / 컬덕 시대의 문화마케팅 23 : 191 ~ 192 google schola 3. [단행본] - 김준호 / 2007 / 고객만족경영 / 무역경영사 : 119 ~ 120 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박정선 / 2005 / 서비스 기업의 문화마케팅 면에서의 발전방안 모색 / 문화관광 연구 7 (4) : 46 ~ 47 google schola 5. [단행본] - 櫻井通晴 / / コーポレート・レピユテーシヨン / 中央經濟社 : 179 ~ 180 google schola

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