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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제10호
발행연도
2015.10
수록면
87 - 99 (13page)

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This study analyze the influene and effect that the convergence marketing strategy extends to the consumer participation and brand awareness. the purpose of this study is to provide the way in which it can raise the synergy of the brand according to the convergence marketing activity in food service corporation. as to summarize the result of this study, First, ``self-efficacy`` and ``the personal innovation`` and ``conformance`` of ``the convergence marketing`` factor in each food service corporate brand in the hypothesis 1 were exposed to have an effect on the degree of participation, and the perceived cost and conformance had not an effect on the degree of participation. Secondly, ``the personal innovation`` and ``the perceived cost of ``the convergence marketing`` factor in each food service corporate brand in the hypothesis 2 have an effect on the brand recognition, and the conformance, image, and self-efficacy were exposed to have not an effect on the brand recognition. Thirdly, ``degree of participation.`` of ``the convergence marketing`` factor in each food service corporate brand in the hypothesis 3 have an effect on the brand recognition,mTherefore, the food service corporation has to observe the consumer reaction to the convergence marketing strategy and need to make strategic plan to consolidation of competitive power Moreover, the corporation has to find the way to raise the confidence to convergence marketing by strengthening between the business cooperation. also they has to maintain and develop the value of brand that consumer can trust and secure more much the connection way with consumer.
#Confidence #Corporate Image #Corporate Reputation #Corporate Reputation #Management Ability #Social Responsibility

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[학술지(정기간행물)] - Park Ginam / 2001 / Empirical Study on the Effects of Web Service Quality on Corporation Image and Purchase Intent 12 (3) : 1 ~ 27 google schola [학술지(정기간행물)] - Park myeongseop / 2005 / A Study on Pro-Ehical Management System in International Business / Marine Business 5 : 188 ~ 199 google schola [학술지(정기간행물)] - Shin Kanghyun. / 2012 / An effect of trust`s function and business factor to mutual success with travel agent 51 (1) : 71 ~ 95 google schola [학술지(정기간행물)] - Yoon Gak. / 2003 / Effects of corporate social responsibility activities on brand recognition / brand attitude and purchase intention 61 : 47 ~ 72 google schola [학술지(정기간행물)] - Lee Hyobok. / 2011 / A Study on the Relationship between Corporate Reputation and Brand Equity / Focus on the Influence of Corporate Reputation on the Brand Equity 22 (2) : 97 ~ 127 google schola

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