라이프 스타일에 따른 헤어관리 행동

이동효; 김명우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이동효 (영동대학교) 김명우 (영동대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제22권 제2호

발행연도: 2016.6

수록면: 431 - 441 (11page)

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헤어스타일은 인간의 삶을 풍요롭게 하는 생활문화로 헤어스타일 관리는 인상 뿐 아니라 이미지를 변화시키고 보다 좋은 이미지를 연출하기 위한 중요한 요소이다. 또한 아름다움을 추구하고, 자신을 표현하는 한 요소로 인식되고 있으며 자신의 경쟁력을 높이기 위한 수단이라는 중요한 기능을 갖고 있어 다양한 여성들의 라이프 스타일에 따라 쉽게 헤어스타일을 연출하고 관리하는 인식과 태도가 많아졌다. 이에 여성을 대상으로 라이프 스타일에 따른 헤어관리 인식 및 태도의 차이를 알아보고 스타일 유형에 따라 추구하는 각 집단의 차원을 알아봄으로써 이에 차별화된 미용 마케팅에 도움이 될 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다. 본 조사는 서울 수도권에 거주하는 여성 480명을 대상으로 진행되었으며, 자료분석은 SPSS v. 19.0로 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 빈도분석, 일원배치분산분석을 실시하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째 라이프 스타일 요인별 차이를 분석한 결과 “다가치 추구집단”, “편의성 추구집단”, “합리적 추구집단”으로 나타났다. 둘째 라이프 스타일에 따른 헤어관리인식을 분석한 결과 “선천적 요소몰입”과 “헤어제품몰입”, “헤어관리 몰입” 모두 다른 집단에 비해 다가치 추구집단이 높게 나타났다. 셋째 라이프 스타일에 따른 헤어관리 태도의 차이를 분석한 결과 “다가치 추구집단”은 “유행지향”, “스타일 연출지향”, “개성지향”, “다양성 지향”의 헤어관리 태도 요인 모두 평균이 가장 높게 나타났다. 따라서 헤어관리에 있어 유행과 스타일, 개성, 다양성에 대해 높은 헤어관리 인식과 태도를 보였고 현대 사회의 유행현상도 다양화 양상으로 존재하기 때문에 다각적인 헤어관리 태도에 알맞은 다양한 헤어스타일의 서비스가 제공될 수 있도록 차별화 된 상품개발과 마케팅이 필요하겠다.

Hair style is the important factor that hair style care as a life culture enriching human life changes not only impression but also image and creates a good image. Also it is recognized as a factor to pursue beauty and express oneself, and the mean to enhance the competitiveness, the various women’s recognition and attitude that create and care their hair style in accordance with life style easily have changed a lot. Accordingly, we would like to provide the basic data which can be helpful to differentiated beauty marketing by researching the recognition and attitude difference of hair care in accordance with life style targeting women and reviewing the dimension of each group to pursue in accordance with style type.
This study was conducted targeting 480 women who reside in metropolitan area, Frequency analysis, factor analysis, cluster analysis, frequency analysis, and one way analysis of variance were performed with SPSS v. 19.0 for data analysis. We got following results. First, the difference analysis by life style factor showed “multi-worth pursuing group", "convenience pursuing group" and "rational pursuing group". Second, the hair care recognition depending on the life style resulted that multi-value groups have higher “congenital factor immersion”, “hair product immersion” and “hair care immersion” than other groups. Third, the difference analysis of hair care depending on the life style resulted that multi-value groups have the highest average for all the factors of hair care attitude of “trend orientated”, “style creation oriented”, “personality-oriented” and "diversity-oriented". Therefore they showed the high recognition and attitude of hair care for trend, style, individuality and variety and the trend phenomena of modern society exists with various aspects, the differentiated product development and marketing is required to various hair style service that is suitable to multidirectional hair care attitude to be provided.

#lifestyle(라이프 스타일) #hair perception(헤어관리 인식) #attitude toward hair(헤어관리 태도)

참고문헌 (34)

참고문헌 신청

[학위논문] - 권우영 / 2013 / 여성소비자의 라이프스타일 유형별 외모관리 동기가 퍼머넌트 메이크업행동에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 권우영 / 2012 / 여성 고객의 라이프스타일에 따른 외모관리 동기와 퍼머넌트 메이크업 행동 연구 / 대한미용학회지 8 (3) : 201 ~ 210

[학위논문] - 공세미 / 2012 / 헤어스타일 인식 및 태도에 따른 인터넷 헤어쇼핑몰 인지도, 선호도가 서비스 성과에 미치는 영향 / 석사 / 서경대학교 대학원

[단행본] - 김동기 / 1993 / 현대 마케팅원론 / 박영사

[학위논문] - 김미선 / 2011 / 헤어스타일 결정에 영향을 미치는 개인적 요인과 헤어태도에 관한 연구 / 박사 / 조선대학교 대학원

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