메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영성 (한국외국어대학교) 박지혜 (한국외국어대학교)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제31권 제3호
발행연도
2016.8
수록면
1 - 25 (25page)
DOI
10.15830/kmr.2016.31.3.1

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

1,000ml와 1L는 같지 않다 : 주 제품의 규모 정보 단위가 추가 제품 규모 인식에 미치는 영향
김영성 ,  박지혜 마케팅연구 2016.08 학술저널

2015

1,000ml와 1L는 같지 않다 : 복수 제품 간 단위 일치성과 제품 간 유사성에 따른 용량 인식의 차이
김영성 ; Kim ,  Young Sung 경영학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 프리미엄 정책과 같이 추가 증정 제품이 제공되는 경우에 초점을 두고, 주 제품의 규모 정보가 추가 제품 용량 인식에 미치는 정박 및 동화 효과를 검증하고자 하였다. 세 차례의 실험을 통해, 주 제품의 규모 단위 크기가 추가 제품의 규모 인식에 영향을 미쳤으며, 주 제품과 추가 제품 간 단위가 일치하는 경우에 주 제품의 단위 크기에 따른 추가 제품에 대한 용량 인식 동화가 강화되는 조절적 효과를 검증하였다. 또한, 주 제품과 추가 제품 간 유사성이 주 제품의 단위 크기에 따른 추가 제품의 용량 인식 동화를 강화시키는 조절적 효과도 확인하였다. 본 연구 결과는, 실무자들이 추가 증정 제품이 제공되는 프리미엄 정책을 구현하는 경우, 주 제품의 규모는 낮은 단위, 높은 숫자로 표현하는 것이 추가 제품의 규모 인식에 보다 유리하게 작용할 것이라는 전략적 시사점을 내포하고 있다. 또한, 주 제품과 추가 제품의 단위가 일치하는 경우, 그리고 주 제품과 추가 제품이 유사할수록, 낮은 단위, 높은 숫자로 표현된 주 제품의 규모 정보가 추가 제품 규모를 주 제품의 규모에 근접하게 상향 조정하여 인식하게 하는 데 더욱 유리할 수 있다.
#다수성 휴리스틱 #정박 효과 #동화 효과 #숫자 중심적 규모 정보 처리 #단위 일치성 #제품 유사성 #Numerosity Heuristics #Anchoring Effect #Attraction Effect #Unit Congruency #Product Similarity

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 1 : 주 제품의 단위 크기가 추가제품 용량 인식에 미치는 영향
Ⅲ. 연구2 : 복수 제품 간 단위 일치성이 주 제품 단위의 추가 제품 용량인식에 미치는 강화 효과
Ⅳ. 연구3 : 제품 간 유사성이 주 제품의 규모 단위가 추가 제품 용량 인식에 미치는 강화 효과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

군집 vs. 혼합 진열 방식이 동시적 복수 제품 선택의 다양성에 미치는 영향
박지혜 마케팅연구 2016 .05
판매원의 보상지향성이 감정노동 및 감정적 고갈, 적응 판매행동에 미치는 영향 : 역할 스트레스 요소의 조절효과를 중심으로
한상린 ,  이명성 마케팅연구 2016 .05
『마케팅연구』 30년 : 게재논문의 특성과 연구주제 추세분석
하영원 ,  정재학 ,  석관호 마케팅연구 2016 .02
연속적 개별 선택 vs 묶음 선택 : 복수 제품 선택의 틀이 다각화 편향에 미치는 영향
박지혜 마케팅연구 2016 .11
쾌락적 탐닉선택에 대한 환경적 프라이드 유형의 역할
최낙환 마케팅연구 2016 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-000989819