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자료유형
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저자정보
저널정보
한국생산관리학회 한국생산관리학회지 한국생산관리학회지 제27권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
469 - 491 (23page)

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Decision making for new product development (NPD) has become more crucial today for firms' survival and growth in the competitive market. This research examines the situation in which the performance quality level of a new product is incrementally improved from that of an existing product and both products are sold for a period between entry time of a new product and exit time of an existing product. This problem of an overlapping sales period between existing and new products which was not explored in previous studies is particularly important in practice for developing or promoting a new product faced with either short product life-cycle or fast clockspeed, because cannibalization problem occasionally appears between the two products. Therefore, we develop an integrated analytical model to simultaneously determine important factors in NPD decision-making, including the price, performance quality level, and development resource input and time of a new product, along with the exit time of an existing product, in order to maximize profit during the development and sales period. Then we solve optimally the model which involves complex trade-offs among the decision variables, using MAPLE and LINGO. Through sensitivity analyses, we provide important theoretical and managerial implications on NPD.
#신제품 개발 #가격 정책 #성능 품질 #출시 시점 #철수 시점 #New product development #NPD) #Pricing #Performance quality #Entry timing #Exit timing

목차

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참고문헌 (26)

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Bayus, Barry L. / 1994 / Optimal Pricing and Product Development Policies for New Consumer Durables / International Journal of Research in Marketing 11(3):249~259 google schola Bayus, Barry L / 1995 / Optimal Dynamic Policies for Product and Process Innovation / Journal of Operations Management 12(3):173~185 google schola Bayus, Barry L. / 1997 / Speed-to-Market and New Product Performance Trade-offs / Journal of Product Innovation Management 14(6):485~497 google schola Bhaskaran, S. R / 2009 / Effort, Revenue, and Cost Sharing Mechanisms for Collaborative New Product Development / Management Science 55(7):1152~1169 google schola Bhattacharya, Shantanu / 2003 / Operationalizing Technology Improvements in Product Development Decision-making / European Journal of Operational Research 149(1):102~130 google schola

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