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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
이선영 정남호 (경희대학교) 구철모 (경희대학교)
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2016년 제18회 경영관련학회 통합학술대회 [34개 학회 공동개최]
발행연도
2016.8
수록면
2,979 - 2,997 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

스마트관광도시를 위한 무역전시회 브랜드 자산 연구 - 자아-브랜드 연결의 매개효과를 중심으로
이선영 ,  정남호 ,  구철모 무역전시연구 2018.01 학술저널

2016

무역전시회의 브랜드 자산에 미치는 영향요인 : 자아-브랜드 연결의 매개효과와 참가횟수의 조절효과
이선영 ,  정남호 ,  구철모 한국경영학회 융합학술대회 2016.08 학술대회자료

초록· 키워드

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Successful trade show branding is essential to lead priority of more competitive trade show marketplace. However, the process of building a strong trade show brand, what constitutes a trade show brand, is not well understood. The current study examines a critical role of self-brand connection(SBC) based on customer-based brand equity(CBBE), investigating the influences of brand credibility and image on SBC. Additionally, SBC is positioned as a mediator of brand credibility and image on brand equity. Moreover a moderating effect of participation experience was investigated between SBC and brad equity. Building on extensive literature, a model of the relationship is developed and empirically tested using survey data collected from 235 respondents from the KIMES (Korea International Medical & Hospital Equipment Show). Data are analysed through AMOS. Findings suggest that SBC is offered as an outcome of brand credibility and image as well as a mediator of the influence on brand equity. As a result of analyzing the moderating role, the effect of SBC upon brand equity was moderated by the number of participation experience. Based on these results, this study suggests the theoretical and practical implications regarding successful trade show branding.
#Trade Show #Customer-Based Brand Equity(CBBE) #Self-Brand Connections #Participation Experiences

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경과 가설 설정
3. 연구방법
4. 분석 및 결과
5. 토론
6. 결론 및 향후 연구방향
참고문헌

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