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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.12
- 수록면
- 123 - 139 (17page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2016.12.17.6.123
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본 연구에서는 웹 기반 동영상 콘텐츠 이용자들의 콘텐츠 유형별 이용정도와 지속이용의향 그리고 추천의 향에 영향을 미치는 요인들을 살펴보았다. 웹콘텐츠 이용자 335명을 대상으로 웹 서베이를 실시한 결과, 웹 기반 동영상 콘텐츠의 수용 후 행동에는 이용편이성, 사회적 교류, 자신과의 부합성, 오락성, 경제성 같은 웹콘텐츠 속성과 개인의 멀티미디어 이용성향, 기존미디어 이용특성이 유의미한 영향력을 미치고 있었다. 나아가 웹콘텐츠 서비스 지속의향에는 이용편이성이 가장 중요한 요소로 나타났다. 새로운 미디어나 기기의 채택과 이용에서 중요한 변인으로 설명되어온 인구사회학적 속성 가운데 성, 연령을 제외하고 교육수준, 소득수준은 웹콘텐츠에서는 설명력이 떨어졌다. 반면, 멀티미디어 이용성향은 이용정도와 지속이용의향, 그리고 추천의향에 모두 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다.
목차
[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Anderson, R. L. / 1988 / Exploring Consumers’ Post-adoption Attitudes and Use Behavi ors in Monitoring the Diffusion of a Technological-B ased Discontinuous Innovation / Journal of Business Research 17 (3) : 283 ~ 298
[학술지(정기간행물)] - Atkin, D. J. / 1998 / Understanding Internet Adoption as Teleco mmunications Behavior / Journal of Broadcasting &Electronic Media 42 : 475 ~ 490
[학술지(정기간행물)] - Baron, N. S. / 2010 / Cross-cultu ral Patterns in Mobile-phone Use : Public Space and Reachability in Sweden, the USA and Japan / New Media & Society 12 (1) : 13 ~ 34
[학술지(정기간행물)] - Bhattacherjee, A. / 2001 / Understanding Information Systems Connivance：An Expectation-confirmation Model / MIS Quarterly 25 (3) : 351 ~ 370
[학술지(정기간행물)] - Bolton, R. N. / 2008 / Expanding Business-to-Business Customer Relations hips：Modeling the Customer’s Upgrade Decision / Journal of Marketing 72 (1) : 46 ~ 64
[학술지(정기간행물)] - Atkin, D. J. / 1998 / Understanding Internet Adoption as Teleco mmunications Behavior / Journal of Broadcasting &Electronic Media 42 : 475 ~ 490
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[학술지(정기간행물)] - Bhattacherjee, A. / 2001 / Understanding Information Systems Connivance：An Expectation-confirmation Model / MIS Quarterly 25 (3) : 351 ~ 370
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