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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박시원 (상지대)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제25권 제7호(통권 제96호)
발행연도
2016.12
수록면
117 - 132 (16page)

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본 연구는 국제이벤트 참여자들의 행동의도 결정변수 중, 공급자측면이 아닌 소비자측면에서 접근하여 합리적 행동이론(TRA)과 휴리스틱이론을 접목하는 것을 목적으로 진행되었다. 더하여 두 이론은 정보와 관련되어 있으므로, 정보접근을 쉽게 해주는 스마트기기에 대한 참가자들의 유용성을 조절변수로 두어 이론적 깊이를 더하고자 하였다. 이에 본 연구는 최근 5년간 매년 1회 이상 국제이벤트를 방문한 집단을 대상으로 설문분석을 수행하였으며, 총 341개의 표본을 확보하여 실증분석에 활용하였다. 가설 1 검증결과 태도, 주관적 규범(합리적판단)과 휴리스틱(비합리적판단)은 국제이벤트 참가자들의 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 휴리스틱의 영향력이 상대적으로 높게 나타나 가설 1은 채택되었다. 또한 가설 2 스마트기기 유용성의 조절효과를 살핀 결과, 회귀모형의 설명력 값이 상승하였고 그에 따른 F값 변화량이 유의하게 나타나 결과적으로 유용성변수의 조절적 유의함이 입증되어 가설 2가 채택되었다. 이와 같은 연구결과를 토대로 본 연구에서는 관광분야에서 두 이론을 접목하였다는 학술적 시사점과 휴리스틱 판단을 자극할 수 있는 마케팅 전략 수립이 효과적이라는 실무적 시사점을 제공하였으며, 향후 관광분야에서 소비자행동과 관련된 연구에 대한 제언을 하였다는데 그 의의가 있다.
#International Event #Theory of Reasoned Action #Heuristic Theory #Usefulness #Behavioral Intention #국제이벤트 #합리적행동이론 #휴리스틱이론 #유용성 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 검토
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

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