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학술저널
저자정보
노송남 (경희대학교) 김태형 (경희대학교) 정아람 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제67호
발행연도
2017.2
수록면
109 - 125 (17page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.02.67.109

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This study aims to investigate structural relationship among lifestyle, expended marketing mix factors, brand satisfaction, purchase intention, and loyalty of a visitor to sports brand flagship store and then, to suggest basic data of marketing strategy of sports brand flagship store. Visitors to Nike flagship store, Adidas flagship store, New Balance flagship store located in Seoul were selected as population of this study. Total 320 questionnaires were distributed by the researcher together with assistants using judgment sampling method. Total 315 questionnaires were collected and 301 copies were used for analysis excluding 14 questionnaires of poor responses or double answers. As data processing methods, frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analyses, reliability analysis, correlation analysis and structural equation model (SEM) were conducted using SPSS 22.0 and AMOS 22.0 statistical program. According to results of research, first, it was found that pursuit of achievement, ostentation and practical rationalization in lifestyle had significant influence on people, which is subfactor of expended marketing mix. Second, it was found that pursuit of achievement and ostentation in lifestyle had significant influence on evidence, which is subfactor of expended marketing mix. Third, it was found that pursuit of achievement, ostentation, and fashion popularity, and practical rationalization in lifestyle had significant influence on procedures, which is subfactor of expended marketing mix . Fourth, it was found that evidence and procedures in expended marketing mix had significant influence on brand satisfaction. Fifth, it was found that evidence in expended marketing mix had significant influence on purchase intention. Sixth, it was found that all the expended marketing mix factors did not have significant influence on loyalty. Seventh, it was found that brand satisfaction had significant influence on purchase intention and loyalty while purchase intention had significant influence on loyalty.
#lifestyle #expended marketing mix factors #brand satisfaction #purchase intention #loyalty of visitors

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강민홍 / 2014 / 아웃도어 브랜드 마크 유형이 고객 관계의 질, 브랜드 충성도 및 제품 구매 의도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 12 (3) : 235 ~ 256 dbpia [학위논문] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원 google schola [단행본] - 김계수 / 2004 / (AMOS)구조방정식 모형분석 / 데이터솔루션 google schola [단행본] - 김계수 / 2007 / (New AMOS 7. 0)구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola [인터넷자원] - 김난 / / 뉴발란스, 세계 최대 규모 홍대 플래그십스토어 오픈 / 국민일보 google schola

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