기업의 문화예술 지원활동이 기업이미지에 미치는 영향

송종길; 전미향

doi:10.21184/jkeia.2017.04.11.3.289

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송종길 (경기대학교) 전미향 (경기대학교)

저널정보: 한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제3호

발행연도: 2017.4

수록면: 289 - 296 (8page)

DOI: 10.21184/jkeia.2017.04.11.3.289

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본 연구는 기업(관광기업 포함)의 메세나 활동에서 형성되는 이미지에 대한 중요성의 인식을 연구문제로 제기하게 되었으며, 기업의 문화예술 지원활동(메세나)이 기업이미지에 미치는 영향에 대한 관련성을 연구하였다.
선행 연구를 바탕으로 연구 모형을 설정하여 2016년 10월 17일에서 10월 28일에 걸쳐 관광기업에 종사자를 대상으로 확률적 표본 추출 방법 중 하나인 단순 무작위 추출 방법을 활용하여 조사를 실시하여 263부를 최종 분석에 사용하였다.
분석 방법은 인구통계학적 특성을 파악하기 위해 빈도분석과 측정변수에 대한 신뢰도 검증의 위해 Cronbach’s Alpha를 통해 신뢰도를 파악하고 각 항목별로 요인분석을 실시하여 요인을 도출하였다. 마지막으로 요인별로 본 연구의 가설 검증을 위해 다중 회귀분석을 실시하였다.
최종적으로 가설 검증 결과 문화예술 지원 활동중 순수성, 공익성, 사회공헌이 기업이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 호감도, 충성도는 기업이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

#Mecenat #Corporate Image #Culture and Art #메세나 #기업이미지 #문화와 예술

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

[기타자료] - / 1967 / Business Committee for Arts, Inc. : BCA

[학술지(정기간행물)] - Ellen, P.S / 2006 / Building Corporate Association: Consumer Attributions for Corporate Socially Responsible Programs / Journal of the Academy of Marketing Science 34 (2) : 147 ~ 157

[단행본] - Kotler, P. / 1982 / Marketing Management:Analysis, Planning, Implementation and Control / Prentice-Hall

[학위논문] - Song Ye-Jin / 2005 / The Effect of Corporate Image on the Consumers / Master / Kun-Kook University Graduate School

[학술지(정기간행물)] - Yoo Tae-Yong / 1995 / Model Development for Measuring Corporate Image / Korean Journal of Industrial and Organizational Psychology 8 (1) : 141 ~ 159

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