무역전시회의 체험형 국가홍보관 전시 연출에 관한 연구

박기천; 유동환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박기천 (폴스에듀) 유동환 (건국대학교)

저널정보: 건국대학교 글로컬문화전략연구소 문화콘텐츠연구 문화콘텐츠연구 제9호

발행연도: 2017.4

수록면: 159 - 178 (20page)

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글로벌 경쟁시대, 무한 정보사회 등 오늘날 현대시대는 세계 각국이 지구촌이라 불리는 긴밀히 연결된 국제사회에서 어느 때보다 치열하게 자유경쟁을 이어나가고 있다. 최근 Mice산업의 발전과 함께 세계 각 도시에서 크고 작은 글로벌 무역전시회가 활발히 개최되고 있다. 세계 각국들은 무역전시회에서 국가홍보관을 설치하여 차별화된 체험형 전략을 적용하여 부스공간을 연출함으로써 국가브랜드와 상품이미지 향상 및 국가정체성의 차별화를 위한 다양한 시도를 하고 있다. 본 연구에서는 국가홍보관을 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 5가지 체험적 요소들을 기준으로 전시회 국가홍보관 사례를 분석하였다. 본 연구가 국제경쟁력 강화 및 국가브랜드 가치 제고를 위한 무역전시회의 체험형 부스공간 연출에 대한 중요성을 인식하고, 향후 전략적 전시연출을 위한 참고자료로 활용되는데 일조하기를 바란다.

#무역전시회 #국가홍보관 #전시콘텐츠 #체험마케팅 #국가브랜드 #Trade show #National promotion booth #Exhibition contents #Experience marketing #National brand

참고문헌 (12)

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[단행본] - 김성제 / 2009 / 현대 브랜드 경영 전략 / 교보문고

[학술지(정기간행물)] - 박기천 / 2016 / 전시회를 활용한 국가문화브랜드 제고 방안 연구 / 글로벌문화콘텐츠 (22) : 93 ~ 109

[단행본] - 번드H. 슈미트 / 2013 / 체험마케팅 / 김앤김북스

[단행본] - 사이몬 안홀트 / 2003 / 국가브랜드 국가이미지 / 커뮤니케이션북스

[학술지(정기간행물)] - 양예은 / 2014 / 국제 무역박람회의 전시영상콘텐츠 분석－ISE 2013을 중심으로 / 멀티미디어학회논문지 17 (7) : 895 ~ 905

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박기천

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유동환

소속기관 건국대학교

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