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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이민하 (중앙대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.33
발행연도
2018.3
수록면
175 - 186 (12page)
DOI
10.17548/ksaf.2018.03.30.175

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본 연구의 목적은 럭셔리패션브랜드 전시를 체험마케팅의 관점에서 바라보고 전시 관람이 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 어떤 영향을 미치는지 파악하는 데 있다. 이를 위해 럭셔리패션브랜드 전시 관람 경험이 있는 관람객을 대상으로 설문조사를 진행하고 변수 간의 영향관계를 분석하였다. 분석결과, 럭셔리패션브랜드 전시에서 경험할 수 있는 심미적, 교육적, 일탈적 체험이 관람객의 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 전시 관람을 통해 형성한 브랜드 이미지와 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 럭셔리패션브랜드 전시는 미술과 패션, 마케팅 등 다양한 분야가 융합된 효과적 마케팅 전략으로 볼 수 있으며, 지속적인 성공을 위해서는 창의적인 전시 개발을 위한 다양한 다학제적 연구가 요청된다.
#Experiential Marketing (체험 마케팅) #Brand Experience (브랜드 체험) #Brand Image(브랜드 이미지) #Brand Attitude(브랜드태도) #Brand Loyalty(브랜드 충성도)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

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