프로농구-스폰서이미지일치성이 스폰서공신력, 스폰서친숙도, 스폰서태도, 스폰서몰입 및 스폰서제품구전의도에 미치는 영향

김용만

doi:10.31308/KSSM.22.1.1

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용만

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제22권 제1호

발행연도: 2017.2

수록면: 1 - 18 (18page)

DOI: 10.31308/KSSM.22.1.1

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이 연구의 목적은 프로농구-스폰서이미지일치성과 스폰서공신력, 스폰서친숙도, 스폰서태도, 스폰서몰입 및 스폰서제품구전의도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 프로농구 관중을 조사대상으로 선정하였다. 표본추출은 사전에 설문조사를 허락한 8개 구단의 홈관중을 대상으로 구단별로 각각 100명씩 총 800부를 최초 표집하였다. 표본추출방법은 편의표본추출법을 사용하였고, 설문지 작성은 설문내용을 조사대상자가 직접 읽고 답하는 방식인 자기평가기입법을 사용하였다. 표집 후 설문문항에 1문항이라도 응답하지 않았거나 불성실하게 응답하였다고 판단되는 자료를 제외하고 725개를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 PASW 18.0을 활용해서 조사대상자의 일반적 특성과 Cronbach`s α검사를 하였고, AMOS18.0을 활용해서 연구모형의 적합도와 가설검증을 하였다. 모형이 적합한 것을 확인한 후 개별가설을 검증하였는데, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로농구-스폰서이미지일치성은 스폰서공신력에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스폰서공신력은 스폰서친숙도와 스폰서태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서친숙도는 스폰서태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 스폰서친숙도와 스폰서태도는 스폰서몰입에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서몰입은 스폰서제품구전의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

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[학술지(정기간행물)] - 김민규 / 2006 / 잠재적 사용자의 성향이 DMB 사용의도에 미치는영향에 관한 연구 / 한국방송학보 20 (5) : 7 ~ 36

[학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2009 / 이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향 : 스폰서 동기, 스폰서 공신력, 이벤트에 대한 태도의 매개역할을 중심으로 / 한국광고홍보학보 11 (2) : 38 ~ 70

[학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2010 / 스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로 / 홍보학연구 14 (3) : 5 ~ 43

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47 (3) : 203 ~ 215

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