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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현정 (중앙대학교) 조용찬 (중앙대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제73호
발행연도
2018.8
수록면
77 - 86 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2018.08.73.77

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 구성개념 탐색
김현정 ,  조용찬 한국사회체육학회지 2018.08 학술저널
프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도개발
김현정 ,  조용찬 ,  남재준 한국스포츠산업경영학회지 2018.06 학술저널
프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도개발
김현정 스포츠산업정보학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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The objective of this study is to explore the composition concept of brand association of pro sports sponsor companies. For this, selecting the home spectators of top two teams (FC Seoul, Jeonbuk Hyundai, Doosan Bears, LG Twins) with the largest spectators of pro soccer and pro baseball as of 2016, the open questionnaire on the brand association of uniform brand was used for data collection. The results were drawn by using the inductive contents analysis. From the results of analysis, the number of source data was total 303, which was classified into 20 detailed areas and four general areas. Out of the final four factors, the goods were 117 (38.7%) with the highest frequency, which was followed by image as 114(37.6%), team as 37 (12.2%), and service as 35 (11.6%) in order. For the brand association of pro sports sponsor companies, total four factors such as goods, image, team, and service were explored. Through the qualitative research method, the significant data for exploring the new concept of brand association was secured.
#brand association #pro sports #sports sponsorship #sponsor companies #construct

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
[학위논문] - 김남규 / 2014 / 브랜드 연상이 브랜드 동일시, 기업 동일시, 고객 충성도에 미치는 영향 / 박사 / 청주대학교 대학원 dbpia [학위논문] - 김민정 / 2010 / 기업의 single과 multiple sponsorship별 스폰서 효과분석 / 박사 / 숙명여자대학교 대학원 google schola [학위논문] - 김선정 / 2009 / 프로스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 / 박사 / 한양대학교 대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 김선정 / 2015 / 프로야구소비자의 팀브랜드 연상 척도개발 / 한국스포츠산업경영학회지 20 (5) : 75 ~ 92 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김선정 / 2011 / 프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 / OOH광고학연구 8 (2) : 105 ~ 128 google schola

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