프로스포츠 종목 및 관람횟수에 따른 스폰서기업 브랜드연상의 귀납적 차이 분석

조용찬; 김현정

doi:10.35159/kjss.2017.12.26.6.647

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 조용찬 (중앙대학교) 김현정 (중앙대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제6호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2017.12

수록면: 647 - 657 (11page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.12.26.6.647

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This study aims to find out the difference of sponsorship companies’ brand associations according to pro sports items and the number of visits. It has its significance in that it establishes an effective marketing strategy for companies and provides objective basic data based on the results. For this purpose, we used an open questionnaire on uniform brands and brand associations targeting home audiences of the top two professional soccer and baseball teams with the most number of audiences in 2016, FC Seoul, Jeonbuk Hyundai, Doosan Bears, and LG Twins. Based on the results of inductive analysis, the following suggestions were made on effective marketing strategies for sporting goods companies. First, companies should make products considering the quality, design, and materials of the goods. Second, in addition to focusing on the goods, it is necessary to enhance the positive brand images by implementing marketing using visual images such as the shape of logos, awareness generated by the exposure to fans through sponsorship. Third, companies need to form positive brand associations by conducting various marketing besides sponsorship.

#professional sports #sponsor company #brand association

참고문헌 (27)

참고문헌 신청

[학위논문] - 김금주 / 2008 / 브랜드 연상 정도와 브랜드 자산 형성 요인들의 구조적 관계에 대한 연구 / 박사 / 홍익대학교 대학원

[학위논문] - 김남규 / 2014 / 브랜드 연상이 브랜드 동일시, 기업 동일시, 고객 충성도에 미치는 영향 / 박사 / 청주대학교 대학원

[학위논문] - 김선정 / 2009 / 프로스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 / 박사 / 한양대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김선정 / 2011 / 프로 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 / OOH광고학연구 8 (2) : 105 ~ 128

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2014 / 스포츠이벤트성향과 동일시관련요인 및 스폰서십효과성과의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 19 (4) : 17 ~ 37

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

조용찬

소속기관 중앙대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 5%

논문수 53 이용수 10,980

김현정

소속기관 중앙대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 14 이용수 1,985

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-001724759

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (27)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)