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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한진욱 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제3호
발행연도
2008.9
수록면
91 - 102 (12page)

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이 연구의 목적은 골프 클럽 소비자들의 지각된 가격 브랜드, 지각된 품질간의 관계에서 원산지 이미지의 조절 효과를 규명하는데 있다. 이를 위해 서울 소재 8곳의 골프 연습장 이용객들을 대상으로 편의표본추출방법을 이용해서 설문조사를 실시하였다. 총 266부의 자료가 연구 분석에 사용되었으며 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 및 SEM 다중집단분석을 실시하여 가설을 검증하였다. 자료 분석의 결과는 다음과 같다.
첫째, 골프 클럽 소비자들의 지각된 가격은 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 골프 클럽 소비자들의 브랜드는 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 골프 클럽 소비자들의 지각된 가격이 지각된 품질에 미치는 영향은 제품 원산지 이미지를 호의적으로 느끼는 집단보다 그렇지 않은 집단에서 더 강하게 나타났다. 넷째, 골프 클럽 소비자들의 브랜드가 지각된 품질에 미치는 영향은 제품 원산지 이미지를 호의적으로 느끼는 집단이 그렇지 않은 집단에서보다 더 강하게 나타났다.
#지각된 가격 #브랜드 #지각된 품질 #원산지 이미지 #perceived #price #brand #country-of-origin #perceived price

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 유용상 / 2004 / 골프클럽 구매시 평가기준과 원산지 효과에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 9 (4) : 23 ~ 39 dbpia 2. [학위논문] - 이봉우 / 1993 / 한국 가정주부의 수입가전제품 선호도에 대한 실증적 연구 / 석사 / 연세대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 정지명 / 2007 / 성별에 따른 골프의류 구매결정요인과 구매만족에 미치는 영향 비교 연구 / 한국체육학회지 46 (5) : 341 ~ 351 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 한진욱 / 2008 / 스키장 고객의 지각된 서비스품질, 고객만족, 고객몰입 간의 관계: 경험의 조절효과 / 한국체육학회지 47 (3) : 245 ~ 255 google schola 5. [인터넷자원] - / / 한국골프장경영협회 google schola

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