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자료유형
학술대회자료
저자정보
곽영식 (대우경제연구소) 이진화 (서울대학교 생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2002년도 제26회 정기총회 및 춘계학술대회
발행연도
2002.1
수록면
73 - 73 (1page)

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가격이 품질의 지표로 사용되는 현상은 의류학적 측면에서 볼 때 매우 흥미 있는 연구과제이나, 그간 연구되어온 바가 매우 부족하였다. 이 연구는 가격을 품질의 지표로 사용하는 소비자의 특성을 파악하고자 함을 목적으로 한다. 한국의 소비자를 대상으로 가격을 품질의 지표로 사용하는 집단과 가격을 품질의 지표로 사용하지 않는 집단을 구분하여 내고, 각 집단의 제품속성에 대한 특성과 인구통계학적 특성을 비교하고자 한다. 연구자료는 서울시내에 있는 230여명의 대학생으로부터 얻어졌으며, 데이터 분석을 위하여 결합분석과 Mixture model이 사용되었다. 이 연구에서 두 집단을 구분하기 위하여 사용된 Mixture model은 하나의 표본 속에 숨어있는 하부집단을 확인해 주는 통계기법으로서, 군집분석과 비교하여 보았을 때 통계적인 장점을 가지고 있어 최근 부각되고 있다. 이 결과에 따라 가격을 품질의 지표로 사용하는 집단과 그렇지 않은 집단이 구분되었고, 이 집단 간 차이를 보여주는 변수를 확인할 수 있었다. 연구대상은 청바지 시장의 8개 상표이며, 결합분석과 Mixture model에 사용한 변인은 상표, 가격, 스타일, 색상이었다. 결과적으로 가격을 품질의 지표로 사용하는 집단과 가격을 품질의 지표로 사용하지 않는 집단간에는 제품의 속성 중 브랜드에 대하여 유의한 차이를 보였다. 즉, 가격을 품질의 지표로 사용하는 집단이 브랜드에 대한 효용이 더 큰 것으로 나타났다. 인구통계학적 요소에서는 두 집단간의 유의한 차이를 보이지 않았다. 후속연구로서 두 집단간의 psychographic variable에 대한 반응 연구가 필요하다고 하겠다.

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