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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 99 - 112 (14page)
이용수
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본 연구는 PL(Private Level)상품 업체 선정을 위한 평가모델을 다룬다. 제안하는 평가모델은 AHP(Analytic Hierarchy Process)를 기반으로 다수의 평가항목에 대한 가중치를 도출한다. 평가항목은 국내 대형마트에서 활용하는 실 업체 선정기준으로, 특히 매출 비중이 높은 식품품목을 대상으로 한다. 식품품목에 대한 54개의 평가항목을 4단계 로 계층화 하며, 이를 기반으로 해당 업계 전문가들을 대상으로 한 설문을 수행한다. 설문을 통해 형성한 쌍대비교를 활용하여 평가항목 별 가중치를 추정하며, 이를 실 산업에서 활용 가능한 정량적 대안으로서 제안한다. 마지막으로, 제안하는 평가모델과 기존의 단순합산방식을 비교하는 평가모델 검증을 포함한다. 연구를 통해 PL상품 업체 선정에 중요도가 높은 요소로 HACCP 검증 및 유효성 평가 (0.279281), 운송(원료 입고 및 제품 출하) (0.117706), 법규 준수 중점 관리 (0.066392) 를 선별하였다. 제안하는 평가모델은 기존방식으로 우위를 판단하기 힘든 대안들에 대하여 평가 항목의 중요도를 반영함에 따라 업체 선정이 용이한 결과를 제시함을 검증하였다.
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1. [단행본] - Stren, L. W. / 1996 / Management in Marketing Challels / Prentice Hall, Inc.
2. [단행본] - Boone, L. E. / 1995 / Contemporary Marketing / Dryden
3. [학술지(정기간행물)] - Peter J. McGoldrick / 1984 / Grocery Generics — An Extension of the Private Label Concept / European Journal of Marketing 18 (1) : 5 ~ 24
4. [단행본] - Kumar, N. / 2007 / Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge / Havard Business School Press
5. [학술지(정기간행물)] - 진창현 / 2011 / 유통업체 브랜드(PB)에 대한 소비자 인식이 브랜드 충성도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 대한경영학회지 24 (6) : 3461 ~ 3480
2. [단행본] - Boone, L. E. / 1995 / Contemporary Marketing / Dryden
3. [학술지(정기간행물)] - Peter J. McGoldrick / 1984 / Grocery Generics — An Extension of the Private Label Concept / European Journal of Marketing 18 (1) : 5 ~ 24
4. [단행본] - Kumar, N. / 2007 / Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge / Havard Business School Press
5. [학술지(정기간행물)] - 진창현 / 2011 / 유통업체 브랜드(PB)에 대한 소비자 인식이 브랜드 충성도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 대한경영학회지 24 (6) : 3461 ~ 3480
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