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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.9
- 수록면
- 251 - 277 (27page)
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The purpose of this study is to examine the role of cognitive age in identifying the difference in consumer preference value of consumers by generation, and to examine the influencing factors of cognitive age. Specifically, we looked at health, finance, and social capital as representative factors influencing cognitive age and examined how these factors differ according to generation.
As a result of the study, first, the value of consumption pursuit was found to be different according to each generation. In particular, although not statistically significant, there was a clear difference in the tendency to pursue safety, and there was a difference in self-fulfillment, sense of achievement, and intimate relationship with others.
Second, it was confirmed that there is a difference in the age of cognition between the younger and the older age group. In other words, the older age, the more consumers perceive that they are younger than the chronological age.
Third, we confirmed that subjective health status and social capital interact with generation and affect cognitive age.
Specifically, consumers with better health status perceived themselves as younger, especially in just older age groups. In the case of social capital, the higher the perception of the connected social capital forming the diverse social networks, the lower the cognitive age.
The results of this study suggest that consumers" cognitive ages can be used as important factors in various contexts such as marketing strategy formulation and market segmentation, and the differentiated approach may be needed in product development or persuasive message appeal that reflects preference value of each generation as the tendency of consumers" preferred consumption value.
As a result of the study, first, the value of consumption pursuit was found to be different according to each generation. In particular, although not statistically significant, there was a clear difference in the tendency to pursue safety, and there was a difference in self-fulfillment, sense of achievement, and intimate relationship with others.
Second, it was confirmed that there is a difference in the age of cognition between the younger and the older age group. In other words, the older age, the more consumers perceive that they are younger than the chronological age.
Third, we confirmed that subjective health status and social capital interact with generation and affect cognitive age.
Specifically, consumers with better health status perceived themselves as younger, especially in just older age groups. In the case of social capital, the higher the perception of the connected social capital forming the diverse social networks, the lower the cognitive age.
The results of this study suggest that consumers" cognitive ages can be used as important factors in various contexts such as marketing strategy formulation and market segmentation, and the differentiated approach may be needed in product development or persuasive message appeal that reflects preference value of each generation as the tendency of consumers" preferred consumption value.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 설정
Ⅳ. 연구방법 및 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (68)
참고문헌 신청
김기환 / 2009 / 디지털세대의 특성과 가치관에 관한 연구 / 정보화정책 16(2):140~162
김우성 / 2007 / 베이비붐세대, X세대, Y세대 소비자들의 소비관련 가치관과 라이프스타일의 비교 / 소비문화연구 10(4):31~53
박용석 / 2012 / SNS(social network sites)를 통해 형성된 사회자본의 형태가 소비자 제품선호에 미치는 영향 / 경영학연구 41(6):1619~1641
윤성준 / 2013 / 사회적 자본의 효과에 관한 네트워크적 접근: Bonding vs. Bridging / e-비즈니스연구 14(1):203~224
윤유경 / 1996 / 주관적 연령의 예측 요인과 심리적 특성에 관한 연구
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