40-50대 남성화 소비자 세분화에 따른 구매평가기준 연구

김지영; 김선아

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김지영 (서일대학교) 김선아 (원광대학교)

저널정보: 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research Vol.16 No.4(Wn.40)

발행연도: 2017.12

수록면: 81 - 90 (10page)

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연구배경: 소비자 개개인의 활동, 흥미, 의견 및 특성에 따라 다양한 스타일의 신발제품들이 패션 트렌드와 기능에 맞추어 옷과 함께 착용되어지고 있다. 신발제품을 구매하는 소비자들 각각의 개성과 목적에 의해 구매패턴에도 변화를 보이고 있다. 그러나 이러한 신발 제품 소비자의 새로운 소비행동 및 소비자 세분시장에 관한 연구는 매우 부족한 편이다.
연구방법: 본 연구는 40-50대 남성 소비자를 대상으로 신발 구매실태 및 구매성향에 따라 소비자 세분화를 실시하였다. 소비자 세분화에 따른 9가지 구매평가기준의 차이를 비교하는 데 본 연구의 목적을 두고 있다. 선행연구를 고찰하고 설문지법을 수행하였으며, 최종 분석 자료에 244부의 설문지가 사용되었다. SPSS(V.18) 통계패키지 프로그램이 최종 분석에 사용되었다. 문항에 대해 통계 및 신뢰도, 빈도분석과 요인분석 그리고 군집분석 및 분산분석을 수행하였다.
연구결과: 소비자는 연간 3-4켤레의 신발을 구매하였으며, 신발을 가장 자주 구입하는 구매 장소는 백화점, 평균 신발 구매비용은 20만원대로 조사되었다. 신발 구입 시 옷과의 조화, 선호하는 신발은 정장구두, 신발 구매 에 가장 영향을 끼치는 사람은 직장동료로 응답되었다. 남성화 구매성향에 따른 소비자 세분집단은 `실용적가치추구세분집단, `사회적상표추구세분집단`, `심미적유희추구세분집단` 의 총 3개이다. 소비자 세분화에 따라 9개의 남성화구매평가기준 변인의 차이를 분석한 결과, 신발의 소재와 서비스(판매원응대서비스, 구매 후 A/S서비스)를 제외한 7개의 평가기준(디자인, 색채, 유행, 편안함, 튼튼함, 브랜드, 가격)에 대해 세분화된 집단 간 차이를 보였다.
결론: 40-50대 남성 소비자의 구매실태 및 구매성향 요인과 남성화 세분집단에 따른 구매평가기준의 특성을 바탕으로 신발산업의 전략적 마케팅 기획이 이루어지기를 기대한다.

#남성화 #구매평가기준 #40-50대 남성 소비자 #세분시장 #Male Shoes #Purchase Evaluation Criteria #40-50s' Male Consumer #Market Segmentation

참고문헌 (16)

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[학위논문] - 김경미 / 2014 / 성인 여성의 추구혜택에 따른구두 구매행동에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교

[학술지(정기간행물)] - 김선아 / 2009 / 30-40대 여성의 슈즈제품 쇼핑성향과 점포속성 중요도 / 한국디자인문화학회지 15 (3) : 48 ~ 57

[학술지(정기간행물)] - 김선아 / 2011 / 40-50대 여성소비자의 자아이미지에 따른 슈즈제품 구매성향에 대한 분석 및 평가 / Journal of Integrated Design Research 10 (2) : 33 ~ 44

[학술지(정기간행물)] - 김선아 / 2012 / 30-40대 여성화 구매실태 및 패션태도에 따른 서비스품질지각 / 한국디자인포럼 (34) : 307 ~ 315

[학술지(정기간행물)] - 김선아 / 2012 / 20-30대 남성화 구매특성과 쇼핑성향에 관한 연구 / Journal of Integrated Design Research 11 (1) : 35 ~ 46

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