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한국경영교육학회 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 한국경영교육학회 2008년도 추계 학술발표대회논문집
발행연도
2008.12
수록면
25 - 32 (8page)

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본 연구는 Davis et al.(1989)의 기술수용모형(TAM)을 적용하여 무선인터넷 서비스의 이용의도를 분석한다. 즉, 유비쿼티, 개인화, 연결성, 위치확인성이라는 무선인터넷 서비스의 고유한 특성을 규명하고 이들이 지각된 유용성, 지각된 이용용이성에 미치는 영향을 분석할 것이다. 또한 이들 지각변수들이 태도와 이용의도에 미치는 영향을 분석한다. 연구방법은 무선인터넷 서비스 이용자들을 대상으로 설문조사를 수행하여 실증분석을 수행하였다. 분석결과, 유비쿼티, 연결성, 위치확인성은 지각된 유용성과 지각된 이용용이성에 유의한 영향을 미치지만, 개인화는 지각된 이용용이성에 긍정적인 영향을 미친다. 또한 지각된 유용성과 이용용이성은 태도에 영향을 미치고 태도는 의도에 영향을 미치고 있었다. 무선인터넷 서비스 산업의 시장점유율이나 성장가능성을 고려할 때 본 연구결과는 산업의 기초자료로 활용할 수 있을 것이다.
#무선인터넷 서비스 #이용의도 #기술수용모형

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