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학술저널
저자정보
소현진 (성신여자대학교) 박범순 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제7호
발행연도
2018.7
수록면
74 - 83 (10page)

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본 연구는 스토리텔링 광고에서 스토리유형에 따른 유명인 모델과 일반인 모델의 효과 차이를 분석하였다. 광고모델유형(유명인, 일반인)과 스토리유형(라이프체험형, 신화상징형)을 조작한 2x2 요인설계 실험이 진행되었다. 수도권에 거주하는 30-40대 여성 200명을 대상으로 온라인 조사를 수행하였다. 연구결과, 라이프체험형 광고의 경우, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 등 세 가지 종속변인 모두에 대해 일반인 모델이 유명인 모델보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다. 신화상징형 광고의 경우, 광고태도에 대해서는 유명인 모델이 일반인 모델보다 높은 광고효과를 보이고 있었으나, 브랜드태도와 구매의도에 있어서는 모델 유형간 차이가 발견되지 않았다. 연구결과의 이론적·실무적 함의는 결론에서 논의되었다.
#스토리텔링 광고 #라이프체험형 #신화상징형 #광고모델 #유명인모델 #일반인모델 #Storytelling Ad #Life-experience #Brand-myth #Ad Endorser #Celebrity Endorser #Consumer Endorser

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구 검토 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (21)

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[학술지(정기간행물)] - A. Lundqvist / 2013 / The Impact of storytelling on the consumer brand experience: The case of a firm-originated story / J. of Brand Management 20 (4) : 283 ~ 297 google schola [학술지(정기간행물)] - 도선재 / 2008 / TV 광고의 모델 사용 유형에 대한 내용분석 / 광고학연구 19 (5) : 49 ~ 74 dbpia [단행본] - W. J. McGuire / 1985 / Handbook of social psychology : 233 ~ 346 google schola [학술지(정기간행물)] - H. Friedman / 1979 / Endorser effectiveness by product type / J. of Advertising Research 19 (2) : 63 ~ 71 google schola [학술지(정기간행물)] - 이계명 / 2015 / 광고모델로 이전되는 브랜드특성 전이효과에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 15 (12) : 493 ~ 503 dbpia

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