메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이계명 (연세대학교) 김희진 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제12호
발행연도
2015.12
수록면
493 - 503 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

광고모델로 이전되는 브랜드특성 전이효과에 관한 연구
이계명 ,  김희진 한국콘텐츠학회논문지 2015.12 학술저널
브랜드로부터 광고모델로 전이되는 브랜드특성 전이효과에 관한 연구 : 기성 유명인 모델과 신인 모델의 효과 분석을 중심으로
이계명 광고홍보 2015.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
기존의 광고모델연구는 대부분 모델의 특성이 광고하는 브랜드로 전이된다는 전제 하에 모델의 광고 효과를 주로 검증하였으나 본 연구는 역으로 광고하는 브랜드의 특성이 해당 광고모델에게로 전이되는지, 전이된다면 과연 어떤 점이 차이를 발생시키는지, 브랜드특성 전이효과에 연구의 초점을 맞추었다. 연구의 타당도를 높이기 위해 실제 브랜드와 모델을 선정했으며, 실험자극물의 현실성을 높이기 위해 인쇄광고와 함께 TV광고물을 실험에 맞게 제작하여 동시에 활용하였다. 실험은 광고노출 4유형(브랜드광고 3집단, 광고무노출 통제집단) x 모델 2유형(유명인, 신인)으로 설계되었다. 분석결과 연구가설대로 브랜드 특성이 모델로 전이되었으며, 이러한 브랜드특성 전이효과는 기성 유명인 모델보다 신인 모델에게서 더 두드러지게 나타났다. 기존에 형성된 이미지를 가지고 있는 기성 유명인 모델에게는 이미지 특성 종류에 따라 브랜드특성 전이효과가 선별적으로 발생하는 것으로 나타났다.
#광고모델 효과 #정보원 효과 #브랜드 특성전이 #의미전이모델 #조화가설 #Brand Trait Transference #Celebrity Endorser #Spontaneous Trait Transfer #Meaning Transfer Model

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 도선재 / 2008 / TV 광고의 모델 사용 유형에 대한 내용분석 / 광고학연구 19 (5) : 49 ~ 74 dbpia [학술지(정기간행물)] - 손영곤 / 2014 / 메타분석에 의한 국내 유명인 모델의 광고효과 연구 현황 및 개관 / 한국광고홍보학보 16 (2) : 183 ~ 220 dbpia [단행본] - W. J. McGuire / 1986 / Handbook of Social Psychology / Random House : 233 ~ 346 google schola [학술지(정기간행물)] - H. H. Friedman / 1979 / Endorsement effectiveness by product type / J. of Advertising Research 19 (5) : 63 ~ 71 google schola [학술지(정기간행물)] - J. B. Freiden / 1984 / Advertising Spokesperson Effects : An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences / J. of Advertising Research 24 (5) : 33 ~ 41 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소비자들의 유명인 광고에 관한 설득 지식과 효과에 대한 인식
남경태 사회과학연구 2015 .02
광고모델이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 적합성의 조절효과를 중심으로
조인희 ,  송종길 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2015 .12
개인 브랜드 자산 형성에서 유명인 매력성의 역할
김정렴 ,  전종우 한국광고홍보학보 2016 .10
광고 정보원의 진정성의 효과 연구 : 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로
김소영 ,  조창환 광고연구 2016 .09
초등학생의 비판적 사고력 향상을 위한 광고활용교육의 적용과 효과 검증
김지은 ,  한규훈 광고연구 2016 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0